城市文化品牌与襄阳旅游发展.ppt

城市文化品牌与襄阳旅游发展;城市 城市品牌 城市与旅游的关系 襄阳文化旅游该何去何从;一、城市;“市”本意是“买卖之所也”（《说文》），也就是做买卖或做买卖的地方。我国定时、定点的集市贸易大约兴起于殷商时期，正如《易.系辞下》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。 到西周时发展成为官府控制的市场，此后的几百年间市坊制曾一度流行，即市的设立或撤销有官府决定，市是商业区，坊是住宅区，市区不建住宅，坊区不设店铺。 在宋朝时市的地域、时间限制都被打破，官府控制的市逐渐消亡，市进入了一个新的发展阶段，商业色彩也越来越浓——如清明上河图中所示景象已和现在无异了。 由此可见，以城墙、护城河等防御工事所构成的闭合边界为“城”，扮演着城市防御的重要功能；城墙以内的空间则为百姓居住和日常生活的空间，“市”和“坊”是百姓衣食起居、商品交易的场所，扮演着生活居住和商品交易的重要功能。 防御、居住和交易三种功能齐备就叫做城市，但是随着时代的发展城市的防御功能的重要性下降，居住和交易的功能的重要性日渐上升，因此突破城墙向外开发是现代城市发展的必然之路。;二、城市品牌;（二）城市品牌 城市品牌是一个远比商品品牌更为复杂的概念，一般认为这一概念源于美国杜克大学富奎商学院的凯文.L.凯勒教授。他在其所著的被人们誉为“品牌圣经”的《战略品牌管理》一书中指出“像产品和人一样，地理位置或空间区域也可以成为品牌，城市品牌化的力量就是让人们了解和知晓某一城市并将某种形象和联想与这座城市的存在自然联系在一起，让其精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与这座城市共存。” 从城市规划的角度来看，城市品牌(City Brand)就是指规划设计者在城市功能定位的基础上，确定城市的核心价值和城市精神，以此整合城市的各种资源优势、人文标识、地域特色，以及城市的发展规划和战略目标等要素，从而共同塑造而成的可以感受得到的各种城市标识、名称或口号，它是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺等有形和无形总和。在城市竞争日益激烈的今天，要想在城市丛林中有一席之地就必须积极建构城市品牌。;（三）城市品牌与文化符号 城市品牌的构建不是无中生有、一蹴而就的——它是城市的历史文化和政治经济等因素在社会公众心目中长期积淀而形成的稳定影响和整体评价，具有较强路径依赖性。城市品牌需要独具特色的城市名片，国内外城市品牌建设的成功经验显示，相较于以产业、企业和产品品牌为城市品牌的代表，远没有以独特的历史文化作为城市品牌的名片更为有效和持久。 德国哲学家、文化哲学创始人卡西尔认为人是符号的动物——人能发明、运用各种符号去创造文化，而人类的全部文化都是人自身的创造和使用符号的活动的产物。因此，文化总是以符号的形式存在，作为符号动物的人总是通过掌握符号来把握文化。;（四）符号化与品牌传播 从文化传播学的角度来看，文化的传播总是表现为一套文化符号的传播，文化传播的效率和效果就取决于文化符号自身的影响力。从形象塑造和城市营销的角度来讲，城市品牌就是城市文化的符号，城市文化作为一个整体必须凭借一个符号进行传播。那么，在诸多文化符号中到底什么样的符号才能担当起城市品牌的重任呢？ 纵观国内外优秀城市品牌经营的经验可知，凡是能够充当城市品牌的文化符号总必须具备“记得住、分得开、传的远”三大特征。A、“记得住”一方面是指符号所代表的文化本身具有良好的知名度和美誉度，人民喜闻乐见，代代相传；另一方面是指城市品牌语本身要通俗易懂，好说好记。B、“分得开”是指被选作品牌的文化符号要具有稀缺性、唯一性，能够将自身和其他文化区分开来。C、“传的远”是指城市品牌及其背后的文化要具有思想性、时代性和适应性，生命力强，能够延续历史、引领现在和开创未来。;（五）襄阳市城市品牌建设的历史 襄阳在城市品牌塑造和城市形象宣传上，以2014年为界可分为两个阶段。 据不完全统计，2014年以前采用过“名城襄阳，源头三国，流金汉江，忘情山水”、“荆楚发源地、三国文化乡”、“传奇仍在继续——古隆中，新襄樊”、“诸葛千古一智圣，孟米诗书两襄阳”、“智者乐居地，传奇襄阳城”、“天下隆中对，传奇襄阳城”等宣传口号，其中尤以2013推出“天下隆中对，传奇襄阳城”的影响最大。这些口号所传达的不外乎名人、古城、三国文化和襄阳山水，所依托物质实体主要就是襄阳古城池、古隆中、汉江。 第二个阶段则是2014年，出于襄阳旅游“二次创业”的需要而推出的“千古帝乡 智慧襄阳”的城市品牌以及与此相配套的“一城两文化”。如果说“智慧襄阳”和“一城两文化”是对第一个阶段襄阳城市品牌建设成功经验的总结的话，那么“千古帝乡”则是对襄阳城市形象和文化内涵的创新和拓展。 ;襄阳城市品牌升级为“千古帝乡 智慧襄阳”，具有以下几点好处： 第一、作为一种文化符号，“帝乡”