拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略研究(终稿).docx

12210690642 冯银平 拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略研究 学校代码： 10246学 号： 12210690642 硕 士 学 位 论 文 （专业学位） 拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略研究 The Study on Chinese Market Strategy of Bayer Material Science Co., Ltd. 院 系： 管理学院专 业： 工商管理姓 名：冯银平 指 导 教 师： 骆品亮 教授完 成 日 期： 2014年4月14日 PAGE \* MERGEFORMAT48 PAGE \* MERGEFORMATi 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc385195750 摘 要  PAGEREF _Toc385195750 \h 1  HYPERLINK \l _Toc385195751 Abstract  PAGEREF _Toc385195751 \h 2  HYPERLINK \l _Toc385195752 第1章 引言  PAGEREF _Toc385195752 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385195753 1.1 研究背景和意义  PAGEREF _Toc385195753 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385195754 1.2 研究思路和框架  PAGEREF _Toc385195754 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385195755 第2章 拜尔材料科技有限公司概况  PAGEREF _Toc385195755 \h 6  HYPERLINK \l _Toc385195756 2.1 拜尔集团介绍  PAGEREF _Toc385195756 \h 6  HYPERLINK \l _Toc385195757 2.2 拜尔材料科技有限公司介绍  PAGEREF _Toc385195757 \h 8  HYPERLINK \l _Toc385195758 2.3 拜尔材料科技有限公司在中国市场的发展  PAGEREF _Toc385195758 \h 10  HYPERLINK \l _Toc385195759 第3章 中国化工行业的概况和发展趋势  PAGEREF _Toc385195759 \h 12  HYPERLINK \l _Toc385195760 3.1 化工行业、化工品市场基本概念  PAGEREF _Toc385195760 \h 12  HYPERLINK \l _Toc385195761 3.2 化工行业的产业链  PAGEREF _Toc385195761 \h 12  HYPERLINK \l _Toc385195762 3.3 中国化工行业的市场要素  PAGEREF _Toc385195762 \h 13  HYPERLINK \l _Toc385195763 3.3.1 化工品供给  PAGEREF _Toc385195763 \h 13  HYPERLINK \l _Toc385195764 3.3.2 化工品需求  PAGEREF _Toc385195764 \h 14  HYPERLINK \l _Toc385195765 3.3.3 供需均衡与价格  PAGEREF _Toc385195765 \h 15  HYPERLINK \l _Toc385195766 3.4 中国化工行业发展趋势  PAGEREF _Toc385195766 \h 16  HYPERLINK \l _Toc385195767 第4章 拜尔材料科技有限公司外部营销环境分析  PAGEREF _Toc385195767 \h 19  HYPERLINK \l _Toc385195768 4.1 外部宏观环境分析（PEST分析）  PAGEREF _Toc385195768 \h 19  HYPERLI