新媒体_动漫营销的新模式.pdfVIP

中国文化报/2008 年/5 月/30 日/第 006 版 动漫视界 新媒体：动漫营销的新模式 张新雄 何谓新媒体？指相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，以前没有出现过的、因技术革 新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视、P2P（point to point，点对点下载）、 IPTV（即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于 一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术）等。 新媒体的出现和普及应用，影响和改变着人们的生活态度和消费方式，也为动漫内容制作企 业提供了市场新契机，国内动漫业的营销传播渠道和运营管理模式正进行着一场新变革。 新媒体导航，观众与动漫作品零距离 跟传统媒体一样，优质节目和信息内容是支撑新媒体运营的基础：一方面能满足目标观众群 的精神需求，巩固、提高用户群对频道的忠诚度，并发展更多的用户群；另一方面，新媒体运营 商在整合众多分散的 SP（Service Provider，指移动互联网服务内容应用服务的提供者）市场之前， 迫切需要文字、图片、视频、音频等优质信息内容，以提高新媒体市场运营的核心竞争力。 据中国互联网络信息中心和中国移动通信联合会发布的数据显示，截至 2007 年 12 月，我国 互联网用户总数达到 2.1 亿；我国移动电话用户近 5.5 亿；腾讯 QQ 注册用户 5.7 亿，活跃用户达 2.2 亿，每日独立上线用户超过 1 亿。 这 3 组数字意味着在互联网和手机终端这两个平台上，有几个亿的市场规模。无论对新媒体 运营商还是对新媒体内容提供商来说，这几亿用户都可看作是财富宝藏的“敲门砖”。 比如，2007 年 7 月，杭州玄机科技信息技术有限公司宣布向迅雷公司提供大型 3D 武侠动画 剧《秦时明月之百步飞剑》的内容视频授权，双方计划通过开发贴片广告获取收益。网民则可以 借助迅雷公司的平台获得《秦时明月》的正版内容下载。 2008 年，迅雷宣布与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等中国主流互联网内容提供商正式合 作。目前迅雷与各大网络版权运营商的合作内容包括 5300 部电影、1460 部电视剧和 400 部动漫， 总时长 3.5 万小时。 过去，绝大多数的动画制作机构，只能寄希望于电视台的播放。新媒体融入动漫产业后，在 一定程度上突破了动漫作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时，也弥补了电视媒体“局 限于某一时段，受地域与时间的限制”这一劣势，让更多的观众无须定点定时守候，完全自主选 择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。 新媒体结盟，动漫产业链衍生新模式 两个韩国年轻人设计的“流氓兔”卡通形象，创造了一个新媒体与动漫联姻的财富神话；北 京某高校学生王卯卯设计的“兔斯基”卡通形象，代言摩托罗拉手机，成为史上最红的“兔子”。 短短几年内，国内产生了一批出色的网络动漫作品：小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、 刀刀狗、炮炮兵??这些作品或通过 FLASH 作品，或通过 QQ/MSN 表情、数字漫画等方式，在 网民中快速传播。之后，又推出漫画书、玩具礼品等衍生产品，在线下开展商品授权，获取了巨 大的商业利益。 中国与韩国都在尝试用这种较为经济快捷的方式来加速发展动漫产业。一批批走红于互联 网、赚钱于传统领域的网络动漫作品的成功，给动漫产业提供了一种异业合作的盈利模式。同时， 移动、电信等各运营商的转型，为动漫形象和作品的传播提供了更为互动和开放的平台，由此衍 生出一个新型的动漫产业链模式（下称“新模式”），即动画、漫画创作生产——传统媒体与新媒 第 1 页 共 2 页