2第二章搜索引擎营销概论讲述.pptx

;盐;VS.;数据里的世界;;搜索引擎发展史;输入搜索请求;输入搜索请求;Web Crawler （Web Spider） ;顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库， 并且会定期更新。 ;输入搜索请求;对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词等信息，以表格形式储存;蜘蛛如何工作？;输入搜索请求;姚明身高;输入搜索请求;互联网能有多少网页被抓取？;有合理结构的网站： 网站应该有清晰的结构和明晰的导航，一个扁平的树型网状结构的网站可以使搜索引擎从主页开始顺着链接找到所有的页面 ;有可读信息的网站： 网站重要内容更多的使用文字而不是图片、FLASH等非文本内容，若使用图片则需加说明文字，因为搜索引擎无法理解图片等非文本文件的含义 ;;; 寻找产品 寻找商家 寻找供应商 ;求产品 求服务;有问题， 百度一下~ 已经成为人们日常生活的习惯之一;职业培训;搜索词意味着什么？;33%;日均搜索数据;根据调研机构数据，2008年北京地区电视的开机率为70% 2010年，这个数字已经下降到30% 美国市场研究公司尼尔森发现，全美大约500万家庭彻底抛弃了传统电视，转而使用PC、智能手机或者平板电脑，被称为“零电视家庭” “零电视家庭”中有一半的年龄小于35岁 “零电视家庭”几乎都转向了互联网;采购渠道;;;;决定购买;整合营销之一;整合营销之二;搜索，大众营销的收口;企业是如何通过搜索卖出产品的？;在百度搜索信息;;;;搜索引擎营销（SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。;一方面，我们经常听见有企业在说市场难做 另一方面，我们又发现大量下游的企业在四处寻找价廉物美的供货商和货源…… 你绞尽脑汁要找的人，TA也在千万百计地找你;现在缺的不是市场，而是沟通的桥梁 桥梁搭好了，就会条条道路通罗马，冥冥之中布下多条红线，引导有需求的客户主动来找你;;关键词广告（PPC）：是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。;SEO基本工作模块;关键词广告基本工作模块;;;CNNIC,《2013年中国网民搜索行为研究报告》;百度是 ??球最大的中文搜索引擎 占据超过80%的中国搜索市场份额 超过5亿中国网民已习惯有需求时“百度一下”;;百度受到品牌企业的青睐;百度成为企业最重要的营销平台