郑州大学“市场营销学”第08章在线测试.doc

? 《市场营销学》第08章在线测试  ?《市场营销学》第08章在线测试剩余时间：59:52  窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）?1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、品牌标志 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、商标 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、品牌名称 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、品牌名称?2、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、核心产品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、形式产品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、附加产品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、无形产品?3、报纸属于( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、便利品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、选购品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、特殊品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、非渴求品?4、集中具有某些相同功能的一组产品是指( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、产品大类 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、产品类别 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、产品系列 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、产品组合?5、一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、产品种类 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、产品形式 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、产品品牌 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、三者不具有可比性第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）?1、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、低的产品差异性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、高的产品差异性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、高的可替代性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D、低的可替代性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E、企业产品有较巩固的市场地位?2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、企业品牌 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、私人品牌 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、生产者品牌 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D、中间商品牌 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E、全国性品牌?3、企业表象识别系统的构成因素为( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、经营理念识别 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、消费者认同识别 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、经营活动识别 HTMLCONTR