第5章市场信息加工探究.pptVIP

第五章 市场信息的加工;学习目标; 导引案例 分析师利用新闻联播预测中国股市 自2014年底以来，中国股市创纪录的涨幅引发全球投资者的广泛关注, 一个关于中国股市有趣的现象引发媒体的关注。?自2015年4月17日起，招商证券金融工程分析师夏潇阳推出了一项新的股市“预测仪”——情绪指标，通过该指标捕捉沪深300指数异动来分析市场。通过研究分析，夏潇阳发现，“一带一路”的中国南车、中国北车（南车北车），新闻联播自4月9日起开始宣传，南车北车也自4月9日起打开涨停；而新闻联播与4月19日停止宣传一带一路，南北车4月20日开始起调整超过25%。?于是，夏潇阳想到，或许可以设计一个新闻联播的情绪指标，看看其对股市的影响。夏潇阳对新闻联播数据的采集，源来自新闻联播官方披露的新闻关键词，如强调、切实、稳增长、调结构等。通过公式对这些热词测算??就能得到当日的情绪指标。每天晚上20时20分，夏潇阳会发布“看空”或者“看多”的情绪指标。梳理发现，自夏潇阳推出这项“神秘指标”起，至5月4日为止，夏潇阳均维持“看多”，与市场走势一致。而5月4日晚，夏潇阳发出指标翻空预警，神奇的是，5月5日，沪深主板市场迎来3个月以来的最大调整，沪深300指数重挫3.99%；上证综指大跌4.06%；深证成指跌4.22%。 上述案例表明，对有关资料进行一定的加工处理，会获取很多更有价值的信息。;市场信息加工整理的必要性;信息加工整理的工作环节;分析，即对经过加工后的信息,进行周密思考,用辩证唯物主义的观点联系客观存在的各种条件,加以分析，然后再按其用途和隶属关系,分别归类。 结论，对归入各类的信息,在进入档案保管之前,要认真审阅,找出关键性的问题,并做出具有倾向性的结论.这样有利于领导者在进行方案决策时,易于理解这条信息在决策中的重要意义。 归档，即把已经分类集中并做好结论的信息,逐条进行编号,其方法应结合电子计算机的程序语言进行。这样,需要时可以根据代号检索,十分方便。; 日本山内豆腐公司，生产历史悠久，产品风味独特，一直在其国内享有盛名。但是，有一个时期，这个公司由于忽视市场信息的作用，致使产品单调，经营不活，市场面窄，生产的豆腐只能在国内销售。为迅速扭转这种状况，谋求企业的发展，这个公司决心大力开拓国外市场，靠信息念活“豆腐经”。 为了获取市场信息，这个公司派员到世界各地广泛进行市场调查，终于发现豆腐这种低热量、高蛋白食品正在受到美国人青睐，市场容量巨大。由此，这个公司把开拓国外市场的进攻目标选在了美国。与此同时，他们还从有关的信息资料中获悉，美国正在限制一些食品进口，以保护本国利益。; 为了冲破贸易壁垒，这个公司果断实行了“在目标市场就地设厂生产”的决策。于是，山内豆腐公司与美国当地一家公司合营，开始了在美国这个目标市场上的豆腐经营。通过聘请医生在电视上介绍豆腐的营养价值和对人体的保健作用，介绍豆腐的吃食方法和烹调技术，加强企业产品信息的传播。同时，根据市场信息，适时调整营销战略，采取了既利用大型批发商的销售网络，又直接向超级市场供应的双管齐下推销术，从而有效地占领了美国豆腐销售市场。 山内豆腐公司还不断扩大生产经营领域，新建豆腐加工生产线，添置了大批豆腐食品加工生产设备，由过去单一的豆腐生产发展为品种齐全的豆制品系列食品加工。现在这个公司以发展成为美国境内最大的豆制品食品公司。;5.1.1市场信息的鉴别;5.1.2市场信息的筛选 1）市场信息筛选的含义 筛选是在鉴别的基础上，选择那些适应性强、价值大的信息资料，淘汰那些不适应、无价值以及一些没有必要保存的，适应性差、价值小的信息资料。与鉴别工作相较而言，鉴别工作主要侧重于可靠性和先进性的判断，而筛选工作则更侧重于适应性判断。同时，筛选一般是在鉴别的基础上进行，即在可靠性和先进性判断后，对可靠的和先进的信息资料按照适应性的要求作进一步的筛选。 2）市场信息筛选的方法 (1)查重法 (2)时序法 (3)类比法 (4)估评法 (5)老化规律法;5.1.3 市场信息的整理 市场信息的整理是指将收集到的各类市场信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、分析、汇总等，使之成为适于使用的市场信息资料的活动和过程。 1）形式整理 2）内容整理;美特斯邦威 “不走寻常路” 1.美特斯邦威是创立于温州的一家民营企业，最初的矛盾是需要扩大生产规模却缺乏资金。经过分析，我国服装业的年生产能力已达到70亿件，生产能力过剩，美特斯邦威决定进行外包。于是他们没有再进行机器设备的投资，而是先后与广东、江苏等地的200多家生产企