GE矩阵及和BCG的比较、案例综合分析讲述.doc

PAGE  PAGE 30  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc291181089 GE矩阵模型简介  PAGEREF _Toc291181089 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291181090 如何用模型来分析  PAGEREF _Toc291181090 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291181091 GE矩阵应用技巧[1]  PAGEREF _Toc291181091 \h 6  HYPERLINK \l _Toc291181092 GE矩阵应用应该注意的问题[1]  PAGEREF _Toc291181092 \h 6  HYPERLINK \l _Toc291181093 模型应用举例  PAGEREF _Toc291181093 \h 7  HYPERLINK \l _Toc291181094 GE矩阵与BCG矩阵的比较  PAGEREF _Toc291181094 \h 8  HYPERLINK \l _Toc291181095 影响竞争实力/市场吸引力的内部因素/外部因素  PAGEREF _Toc291181095 \h 9  HYPERLINK \l _Toc291181096 GE矩阵的局限  PAGEREF _Toc291181096 \h 10  HYPERLINK \l _Toc291181097 GE矩阵案例分析  PAGEREF _Toc291181097 \h 11  HYPERLINK \l _Toc291181098 案例一:GE矩阵在纺织企业产品战略选择中的应用研究[2]  PAGEREF _Toc291181098 \h 11  HYPERLINK \l _Toc291181099 案例二:基于GE矩阵的IT行业CRM客户分类方法的研究[3]  PAGEREF _Toc291181099 \h 15  HYPERLINK \l _Toc291181100 案例三:GE矩阵在建筑企业目标市场选择中的应用研究[4]  PAGEREF _Toc291181100 \h 21  HYPERLINK \l _Toc291181101 案例四：基于GE矩阵的环保企业技术创新战略选择[6]  PAGEREF _Toc291181101 \h 25  GE矩阵模型简介 　　GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是 HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E9%80%9A%E7%94%A8%E7%94%B5%E6%B0%94%E5%85%AC%E5%8F%B8 \o 美国通用电气公司 美国通用电气公司（GE）于70年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要的价值和意义。GE矩阵可以用来根据 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%8B%E4%B8%9A%E5%8D%95%E4%BD%8D \o 事业单位 事业单位在 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 市场 市场上的实力和所在 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 市场 市场的吸引力对这些事业单位进行评估，也可以表述一个 HYPERLINK /wiki/%E5%85%AC%E5%8F%B8 \o 公司 公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在 HYPERLINK /wiki/%E9%9C%80%E8%A6%81 \o 需要 需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行 HYPERLINK /wiki/%E6%88%98%E7%95%A5%E8%A7%84%E5%88%92 \o 战略规划 战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定 HYPERLINK /wiki/%E8%AF%84%E4%BB%B7%E6%8C%87%E6%A0%87 \o 评价指标 评价指标。 　　 如何用模型来分析 　　GE矩阵可以用来根据 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%8B%E4%B8%9A%E5%8D%95%E4%BD%8D \o 事业单位 事业单位在 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 市场 市场上的实