卷烟品牌营销试卷100.docVIP

考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 （第 PAGE \* MERGEFORMAT 14页，共14页） （第 PAGE \* MERGEFORMAT 15页，共14页） 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 姓 名 单 位 名 称 （第 PAGE \* MERGEFORMAT 1页，共4页） 市烟草专卖局（公司） ..级卷烟商品营销员理论知识试卷 注 意 事 项 1、考试时间：90分钟。 2、请按要求在试卷以及答题纸的标封处填写您的姓名、所在单位的名称。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，并在答题纸上相应的位置填写您的答案。 一二总 分得 分 得 分评分人一、单项选择(第1题～第100题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题0.5分，满分50分。) 1、下列不属于品牌内涵的是(). A、知名度 B、品牌价值 C、信誉价值 D、市场表现 2、从市场营销的理念来说，（）是企业的营销活动的中心和出发点。 A、顾客的需求和欲望 B、生产者的利益 C、企业的需求 D、品牌的美誉 3、下列不属于卷烟产品属性的是（） A、外观 B、 吸味 C、 包装 D、价格敏感度 4、下列属于品牌市场表现调研的是（） A、品牌价值调查　　 B、品牌美誉调查　　 C、品牌知名度调查　　 D、品牌生命周期调查 5、下列不属于每个品牌规格的档案信息是（） A、品牌基础信息　　 B、品牌的营销信息 　　 C、品牌的市场表现信息 D、品牌的消费者信息 6、下列关于品牌档案的建立程序，说法正确的是（） A、首先是收集品牌的信息资料其次是明确标准再次是整理分析品牌资料最后是动态管理维护档案 B、首先是收集品牌的信息资料其次是整理分析品牌资料再次是明确标准最后是动态管理维护档案 C、首先是收集品牌的信息的资料，其次是动态管理维护资料 D、首先是整理分析品牌资料，其次是动态管理维护资料 7、（ ）是市场定位的核心和集中表现，是品牌营销中的核心环节和步骤 A、品牌价值 B、品牌形象　 C、品牌延伸 D、品牌定位 8、下列不属于品牌定位过程的是（） A、市场细分 B、 目标市场选择 C、竞争者筛选 D、明确定位 9、企业在进行市场细分时，不需要遵循下列哪个要求（） A、灵敏性 B、可进入性 C、可测量性 D、有发展潜力 10下列关于市场细分的程序说法正确的是（） A、首先收集研究信息其次界定相关市场再者选择细分依据最后确定目标市场 B、首先收集研究信息其次选择细分依据再者界定相关市场最后确定目标市场 C、首先界定相关市场其次收集研究信息再者选择细分依据最后确定目标市场 D、首先界定相关市场其次选择细分依据再者收集研究信息最后确定目标市场 11、关于市场细分，下列不属于市场细分依据的是（） A、人口因素 B、历史因素 C、心理因素 D、行为因素 12、（）是品牌所凝练的价值观念、生活态度、时尚品味等精神象征 A、品牌价值 B、品牌文化 C、品牌精神