产业组织[第3章].pptVIP

第3章 微观经济学基础之二-企业决策 ;3.1成本;在油荒中，中石油和中石化都说自己有很大的损失压力，他们这样说的目的是什么？由此可以看到什么？ 类似的，如果你是一个餐厅老板，厨师说：“XX应该修理，XX我不能做，XX不安装没有办法工作，XX菜应该加这样的料”，你相信他么？ 请从上例中归纳什么是成本以及你体会。;成本习性：固定成本与变动成本 例题： T恤衫生产中管理者以每周20元租金租赁了一台机器，一名工人操作，工人每小时工资3元，每天工作8小时，每小时生产一件T恤衫，其原料成本4元。（如果周六加班，每小时工资为5元，周日每小时6元） 无论生产多少，T恤衫每件售价都是12元。 固定成本：20元 一周的总变动成本：5·8·（4+3）=280元 平均成本=（280+20）/(5·8）=7+20/40=7.5元 生产第41件的边际成本= （280+20+9）-（280+20）=9元 平均成本为309/41=7.537元 生产第42件的边际成本=（289+20+9）-309=9元 生产第49件的边际成本=？ 如果有一客商愿意购买40件，但多于41件则只愿意出价8元，请问是否生产? 请问：企业增加利润的方法是什么？;生产决策;讨论：1、企业中的固定成本都有哪些？ 2、分析固定成本在经营中的作用？ 财务杠杆与固定成本的经营压力 债务对经营效益起放大作用-财务杠杆效应 自有资金利润率 =（毛利-利息）/自有资金 =[全部资金利润率·（自有资金+借贷资金）-利息率·借贷资金]/自有资金 =全部资金利润率+（全部资金利润率-利息率）·借贷资金/自有资金全部资金利润率 但偿付的压力会导致企业现金流中断;停产决策;经济决策;经济成本概念： 如果该企业每周生产六天，企业有一新的选择可以从事冷饮生产（要放弃T恤衫生产），请问：生产冷饮的机会成本多少？ （48＊12）-（280+8＊9）=224元 T恤衫生产设备投资为20万元，请问生产冷饮的沉没成本为多少？做出生产冷饮决策时是否需要这一成本。 经济决策应该基于经济成本（economic cost）。 经济成本 经济成本有别于实际支出： 它包括机会成本 又不包括实际支出中有关沉没成本;供给函数;3.2规模经济与规模决策;规模经济与规模决策;最小有效规模;范围经济与规模经济决策;附1：自然垄断的解体;附2：成本劣（可）加性;3.3 利润最大化;企业一定要追求利润最大化，称企业为理性人。 利润最大化意味着边际收益等于边际成本，MR=MC，也就是每增加一个单位产品所产生的收益与形成成本相等。在此前每增加一个单位产品所产生的收益大于所增加的成本，所以增加产量可以扩大利润；在此后，成本上升更快，收益上升较慢，每增加一个单位产品所产生的收益大于增加的成本，利润减少。;在完全竞争的市场上，企业不能决定其价格，企业只能是价格的接受者，这时，价格由市场决定。（请大家想一下，自由贸易市场和具有特殊产品地位的完全垄断市场）;弹性与边际收益关系： 弹性： ε=-⊿q/q/(⊿p/p)=-⊿qp/⊿pq 由利润最大化，边际收益等于边际成本 MR=MC 其中：MR=dTR/dq = (⊿p/⊿q)q+p =p[⊿pq/(⊿q p)+1] = p（1-1/ ε） 代入MR=MC，有（ p-MC）/p = 1/ ε，称为弹性法则。 ;3.4 效率;案例：一些市场竟然能够让管理水平很低的企业生存。讨论：是什么原因？会产生什么结果？注意思考：静态效率与动态效率的区别？ 总剩余=生产者剩余+消费者剩余 总剩余是静态效率的衡量指标。 配置效率：要求将资源配置至它们最??效率的用途中去，它是通过市场中的资源流动完成的。用现有资源获得效用的程度，其衡量标准是社会福利最大化，用总剩余来衡量。 生产效率：最低成本与实际成本之间的距离；或者说，市场中达到最低成本企业的比例。 讨论：如果存在着低效企业，例如，有的企业成本为300元，有的为200元，市场价格会如何？;P;p;动态效率;小结;关键概念:愿意支付的价格、消费者剩余、生产者剩余和总剩余、需求弹性、平均成本和边际成本、规模经济、范围经济和最小有效规模、机会成本和沉没成本、经济成本、边际收益、配置效率和生产效率、静态效率和动态效率