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广告模式与传播原理
第八讲 广告传播模式与基本原理;目录;大众传播的基本模式：5W;基于5W模式的广告传播模式;基于5W模式的广告传播模式
;韦伯斯特“广告传播终极模式”;信源、信息和受者是三个基本要素
增加了编码，解码、信道、噪音、反应、反馈等环节
信息流始自信源，终归信源，构成完整信息循环流动过程
引入了社会学中的经验域概念（经验交集越大，沟通越顺畅；经验交集越小，越容易产生噪音）
反应与反馈有区别：反应是受众接受信息后的认知，情感，欲望，行为等方面的变化；反馈式把反应送回去的过程。;广告的N级传播模式;鼓形传播模式;广告基本原理——定位;;反定位者——乔治·路易斯;广告基本原理——4P to 4C ;4C
消费者的需求和欲望（consumer want and need）
消费者满足需求所需付出的成本（cost）
产品为消费者提供的方便（convenience）
产品与消费者的沟通（communication）
特点：是结合市场变化对4P理论的扬弃，将重心转向消费者。
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