文化产业进阶知識与实践.PDFVIP

文化產業進階知識與實踐 第十五週 《文化產業分析》第五、六章 2011年12月19日 回顧《時代》雜誌12月5日封面 人文社會學系 蔣淑貞副教授 所有權、組織與文化工作 人文社會學系 蔣淑貞副教授 所有權及企業結構：大者恆大 ? 大者恆大如何發生？ ? 文化產製從專業市場時期到專業複合體時期的重 大變遷之一，就是文化市場中的大型公司逐漸出 現。 ? 1980s~1990s ? 文化產業合併收購案例（頁164） ? 全球50大企業 /index.asp?layout=global50sor t=rank_1999_00 （頁165） 人文社會學系 蔣淑貞副教授 文化產製的三個發展時期 ? 根據Raymond Williams, Culture (1981)(p. 94) ? 資助：中古時期至19世紀，今日尚可見此系統 ? 專業市場：19世紀初以來，「藝術作品」逐漸形 成市場，以買賣方式交易，但鮮少有藝術家與大 眾直接交易。 ─生產中介者：通路商（如出版社、書店、畫廊） ─版稅 ? 專業公司：20世紀初以後開始，1950之後急速擴 張 (p. 58) 人文社會學系 蔣淑貞副教授 術語 ? 專業公司 corporate ? 指涉大型私人企業 ? Williams的原意：一些人組成的集合體 ? 專業複合體 complex professional ? 英美兩國強調社會關係：文本的產製牽涉到越來 越複雜的勞動分工（參考維基百科紀錄蔡依林如 何靠各式國際勞動分工成名） ? 描述文化產製的議題：企業所有權與結構、文化 政策與規範、傳播科技 人文社會學系 蔣淑貞副教授 現存的文化產業型態 ? 資助 ? 專業市場 ? 專業複合體除了市場型態，還包括： ? 非市場型態的文化機構，如國家廣播電視公司 (1920s, 1930s開始，1960s隨著電視的普及拓展到 全世界） ? 資助與專業市場仍以殘餘的(residual)型態續 存 人文社會學系 蔣淑貞副教授 五十大文化產業企業 ? 六大文化產業企業 ? 只有News Corp.橫跨多種文化產業，並擁有大幅的 市佔率，才算是真正的國際企業。 ? 文化產業大型企業菁英俱樂部 ? 分類 ? 支配一國之內單一文化產業公司 ? 影響數國的單一文化產業公司 ? 一國之內涵蓋數個文化產業的公司 ? 在各國之間涵蓋數個文化產業的公司 人文社會學系 蔣淑貞副教授 變遷中的策略（I）：集團化 ? Conglomeration ? 1980s 硬體/軟體綜效 ? 1990s （由於廣播電視市場化） ? Media conglomerate ? Leisure conglomerate ? Information/communication corporation ─以「匯流」為目的 人文社會學系 蔣淑貞副教授 變遷中的策略（II）：垂直整合 ? Vertical integration ? 目的 ? 管控與閱聽人的關係 ? 管控稀有的創造公共財的人 ? 例如：Sony, Disney ? 策略失敗之處 ? 不復有獨佔性組織？ ? 獨立產製是否提供更高的創作自主權？ 人文社會學系 蔣淑貞副教授 互相依賴、跨企業網絡及聯盟 ? 頁185 人文社會學系 蔣淑貞副教授 組織和文化工作 ? 管理、控制及創意 ? 行銷的重要性與日俱增 ? 創意的控制：仍寬鬆、但較過去嚴密