北邮市场营销作业第3阶段.docVIP

一、判断题（共4道小题，共40.0分） 1.品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。 正确 错误 标准答案: B; 2.产品生命周期指的是产品的市场生命周期。 正确 错误 标准答案: A; 3.渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。 正确 错误 标准答案: A; 3.市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于产品的成本费用。 正确 错误 标准答案: B; 4.在成熟期广告与销售促进的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品。 正确 错误 标准答案: B; 5.企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。 正确 错误 标准答案: A; 6.撇脂定价策略通常是一种长期的价格策略。 正确 错误 标准答案: B; 7.企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。 正确 错误 标准答案: A; 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 1.企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是（ ）。 提供基本产品 品牌和型号多样化 通过广告宣传扩大产品的知名度 减少销售网点 适当调低价格 标准答案: B;E; 2.企业在新产品定价时采用渗透定价策略( )。 可以快速收回投资 有利于迅速打开产品的销路 可以带来高额的利润 可以有效排斥竞争者进入市场 不利于市场开拓 标准答案: B;D; 3.下列属于心理定价技巧的有（ ）。 整数定价 促销让价 现金折扣 尾数定价 声望定价 标准答案: A;D;E; 4.在调整产品组合时，可以采取（ ）策略。 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线填补 品牌化 产品线现代化 标准答案: A;B;C;E; 5.企业在制定沟通（促销）组合时应考虑的因素有（ ）。 沟通（促销）目标 沟通策略 促销预算 产品市场的类型 产品生命周期所处阶段 标准答案: A;B;D;E; 三、单项选择题（共3道小题，共30.0分） 1.顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（ ）。 核心产品 形式产品 延伸产品 期望产品 标准答案: B; 2.沟通与促销的实质是（ ）。 收集市场信息 实现买卖双方的商品转移 节省资金投入、分担金融风险 在买卖双方之间进行信息交流 标准答案: D; 3.根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将渠道分为（ ）。 直接渠道和间接渠道 长渠道和短渠道 宽渠道和窄渠道 密集分销和独家分销 标准答案: B; 4.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。 产品组合宽度 产品组合的一致性 产品组合深度 产品组合的关联性 标准答案: A; 5.企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于（ ）。 广告促销 人员推销 销售促进（营业推广） 公共关系 标准答案: C;