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互联网电视受众报告
互联网电视受众报告
2015年网络剧行业分析报告
2015
析报告2015年7月 年网络剧行业分
目 录
一、网络剧定义及特征 ............................................................................ 3
1、网络剧定义：狭义与广义 ................................................................................ 3
2、网络剧特征：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP .................................... 3
（1）年轻化受众：面向年轻人的新娱乐 ......................................................................... 3
（2）大尺度内容：突破电视端的内容限制 ..................................................................... 4
（3）强拓展IP：顺畅切入游戏、电影市场 .................................................................... 5
二、产业链与市场规模：从40亿到400亿 .......................................... 6
1、产业链：快速成型的新媒体内容产业 ............................................................ 6
（1）版权市场：传统的在线视频模式 ............................................................................. 6
（2）衍生市场：产业链中游 ............................................................................................. 8
2、市场规模：版权与衍生齐飞，三年十倍空间 ................................................ 8
三、正版时代，强势内容价值凸显 ........................................................ 9
1、视频十年之殇：流量庞大，盈利无期 ............................................................ 9
2、正版时代：渠道粘性提升，商业模式质变 .................................................. 11
（1）《盗墓笔记》创造历史，昭示正版时代到来 ......................................................... 11
（2）盗版渠道被政府封杀 ............................................................................................... 12
（3）具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力 ..................................................... 12
3、优质内容之争，将更加激烈 .......................................................................... 13
四、游戏、电影等衍生市场开启 .......................................................... 13
1、内容产业白热化、IP重要性提升 .................................................................. 13
2、网剧与电影、游戏联动已有先例 .................................................................. 14
五、市场成熟，倒逼海量IP上线 ........................................................ 15
六、4G时代，移动视频增量巨大 ..........
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