2013年03月22日海南文昌同仁置业湘海城项目整体推广思路浅析.ppt

;湖南人的海上故乡;【写在提案之前】;目录 Contents;大城为谁造？;【本体分析——城市定位】;【本体分析——政府愿景】; 旅游发展：近几年在城市发展相对滞后的情况下，旅游收入同比增长率位列海南第三，发展势头迅猛。;【本体分析——交通发展】;【本体分析——航天城建设】;;湾区核心地段;【客体分析——度假趋势】;细分市场特征 ——以30～50岁为核心的中产家庭;细分市场特征 ——50岁以上退休养老型置业;细分市场特征 ——知富精英阶层;湘海城滨海游憩客户价值体系;【核心问题】;品牌理想;【品牌思考：】;【母品牌写真】;【建工集团品牌新领域】;【品牌形象概念】;若哥伦布不曾怀揣梦想，执着探索， 今天的新大陆是否还在默默中等待发现？ 当生活在日复一日的重复中轮回， 你有没有胆量改变？ 湖南建工，以60年国企品质保证， 60年勇敢探索精神，精工构筑理想生活！;若麦哲伦不曾扬帆环球，勇敢探索， 新航线是否依旧等待发现？ 地球是圆的是否还在等待证实？ 当生活在日复一日的重复中轮回， 你有没有胆量改变？ 湖南建工，以60年国企品质保证， 60年勇敢探索精神，精工构筑理想生活！;若阿姆斯特朗未曾完成从地球到月球的飞跃， 人类的脚步或许至今还未曾涉足太空！ 当生活在日复一日的重复中轮回， 你有没有胆量改变？ 湖南建工，以60年国企品质保证， 60年勇敢探索精神，精工构筑理想生活！;建筑·理想·生活;【品牌行动-可以触摸的海】;展示;【可以触摸的海】;多点互动触摸桌 ;海水在不同温度下呈现不同色泽。 ;【推广渠道平台】;【推广渠道平台】;价值定位;;【项目定位】;【项目价值体系】;;【居旅价值】;【产品价值】;不开玩笑，这片海权当见面礼了;说真的，我们一起“哈海”（high）吧;湘海情深;姿态：以尊重赢得尊重;尊重 ? 发现 ? 融合;A 气势场。 湖南（以长沙为例），是有傲气的。 湖南，从清末维新时期，便有有“开风气之先”的骄人传统。 每一个有人文意识追求的湖南人将此传统根植于内心。 出了曾国藩，为中国奉献群量式的开国元勋。 在资本层面的湖南人，是有大气魄的。 家事国事天下事，事事关???。;B 娱乐场。 传媒、娱乐业、烟草业，在全国均有较大影响力 湖南卫视、经视，在娱乐传媒业上重开风气之先。 这是湖南在新世纪一个亮点所在。;长沙号称内地第一娱乐城，不是因为他生产“超女”、生产“湖南卫视”，很大程度上源于长沙人与生俱来的娱乐精神。缺乏高昂的创业激情，却充满时尚的消费理念和快乐的生活追求。;C 生活场。 与楚地的出世哲学/世俗生活一脉相承， 湖南是一个世俗生活十分丰富的场所。 麻将、酒吧、酒楼、饭馆。 长沙人在骨子里有追求安逸生活的特质。;湘人;【文化情感】;【推广渠道平台】;【推广渠道平台】;【渠道平台】;【视觉创意】;;;;;;;;;;;;;;THANKS