第五章电子商务盈利模式总汇.ppt

第五章 电子商务盈利模式;;章节引文;盈利模式研究和关注的是企业的利润来源、生成过程及产出形式。 它与销售模式和营销模式既有区别又有关系，最根本的区别在于：销售关注的是“如何卖货”，营销关注的是“如何满足市场需求”，而盈利关注的是“如何赚钱”。 在实施盈利模式的企业里，产品、服务是基础，品牌是工具，营销是过程，盈利才是根本。 ;电子商务盈利模式 商品销售（含B2C和B2B商品销售） 平台经营 在线广告、竞价广告、搜索排名 数字产品服务 特殊信息收费（注册费、会员费） 中介服务 线上与线下整合模式;1、商品销售;2、平台经营;课堂思考;案例——广告中介阿里妈妈;案例——广告中介阿里妈妈;3、在线广告、竞价广告、搜索排名;3、在线广告、竞价广告、搜索排名;数字内容是指以互联网技术为核心，将图像、文字、声音、影像等内容运用数字化处???技术进行整合和运用的产品或服务。;4、数字产品服务（续）;超星——数字读书;以网络期刊的形式满足日益增强的网上阅读需求。;佐罗网——电子杂志;佐罗网——电子杂志;17xie网——协同写作平台;深度思考;5、信息服务收费（注册费、会员费）;6、中介服务;7、线上与线下整合模式;课堂练习;盈利模式的转变;盈利模式转变的推动力;渠道冲突与互斥;;; 延伸阅读;?;概念：渠道冲突 ;上机操作;乐视体育的收入来源;