和声机构2012年7月贵阳国际金融中心项目理解与策略沟通.ppt

甲方名：中天城投集团股份有限公司 项目名：国际金融中心 项目地址：贵州贵阳 提报时间： 提报结果：未采用 参与人员：;貴陽國際金融中心 項目理解與策略溝通;一个划时代项目的国际立意;这是一个集万千宠爱于一身的项目 它的名字已决定了高度;IFC 创造一种前所未有的城市未来;国家战略下的IFC;国家战略下的IFC IFC一定是基于国家意志、区域发展愿景的产物;城市资源上的IFC IFC一定是城市核心地段、商务环境、商业配套的聚合;竞争语境中的IFC IFC一定是以产品设计为指向，打造最直观的企业身份标签;地标导向下的IFC IFC一定是公共性的城市地标，具备强大的聚集、展示功能;公共性的聚集和展示功能;IFC承载着城市愿景和使命， 推动城市跨越式升级;—;以城市之名，重新审视项目……;STEP 1 项目＆城市;;GIFC;项目属性;;;项目特质凝炼：;一个政府主导，企业参与 赋予提升城市品味、激发经济发展、参与国际竞争等历史使命 蕴含了政府愿景、企业期待、城市使命等多重寓意;;[ 城市篇 ]—贵阳现代化国际都市崛起的背景;贵阳正在“变重”，占据国家战略新版图的重要地位;[ 城市篇 ]— IFC之于贵阳的战略意义;;;政府搭台，企业唱戏 政策倡导，项目载体;以首期写字楼为载体 实现GIFC的品牌价值突破;STEP 2 项目形象＆LOGO;项目主张：成为城市雄心的代言;;面向世界、立足西南、助力贵阳发展的 复合型金融商务区;崛起贵阳的世界高度;贵阳之极，世界在此;;STEP 3 推广策略＆推广铺排;;不是地产项目，而是城市机遇 不是金融地标，而是城市名片 不是商业形态，而是时代革新 ······ 贵阳国际金融中心 定制世界影响力;因此，项目推广应遵循四象限原则;推广策略厘定—6界营销法则;六界营销的核心及大公关事件;金融界;策略核心： 结合项目国际金融中心以及写字楼推广的需要 通过与金融界名人及杂志资源的嫁接 传递项目作为IFC承载的价值 树立项目在贵州、全国金融界的高度和地位;邀请嘉宾建议： 邀请沃伦?巴菲特、吴敬琏、索罗斯、格林斯?潘等金融界知名人物 形式： 让嘉宾与现场观众、中国知名金融界人士等面对面交流讨论，把脉中国经济 目的： 提高项目社会影响力、国际关注度,树立项目金融地标地位;▼ 汇集金融精英，延续论坛活动影响力，举办人物评选与颁奖活动 ▼ 通过人物评选活动，关联项目与全国的交流与国际级金融中心的形象 ▼ 利用人物评选活动进行事件营销，与持续性的话题炒作，嫁接项目形象与营销信息 ▼ 通过权威机构、行业专家、意见领袖的意见表达与项目关联，传播项目信息;一、与《福布斯》杂志合作;二、艺术品及金融货币收藏品拍卖活动 形式： 冠名收藏品拍卖活动 与贵州省拍卖行业协会合作 举行专场拍卖会，如“股票实物收藏品”拍卖会;政府界;策略核心： 通过政府联动，倚靠政府资源与政策优势，通过政府渠道召开招商大会、形象大使选拔、市长论坛等活动，树立项目的市场地位与公信力，快速实现知名度与影响力;2012年贵阳城市形象大使选拔活动;西南城市发展暨市长高峰论坛;地产界;策略核心： 通过全国“十大建筑”评选、贵阳国际金融中心规划解读等树立项目标杆和领袖地位，广泛获取地产行业口碑;“对话世界，看G-IFC”全国“十大建筑”评选暨颁奖盛典;“读懂贵州，融通世界”暨G-IFC规划新闻发布会;商贸界;策略核心： 通过行业领袖沙龙座谈、各商贸界大佬看“G-IFC”的炒作，树??项目在金融、地产、信贷等商贸行业的知名度和影响力，推动口碑传播和圈层影响力，并通过前期招商成果和入驻企业的示范作用，带动企业入驻;贵阳国际金融中心领袖沙龙讲座;大众界;策略核心： IFC,代表的不仅仅是一个城市的金融地标，更是时尚、生活、繁华的地标以及城市名片，推广时应注重从文化、时尚、生活等角度与大众进行沟通，树立项目作为国际金融品、生活品领袖的形象，引起市场关注;微电影—《再看贵阳》拍摄，让名人成为主角;▼ 结合项目形象，以“改变世界”为主题与国际先进潮流进行跨界公关 ▼以针对高科技/时尚品牌/奢侈品等关注度高，对世界或其所在行业具有革命性影响产品为主 ▼ 利用跨界新闻公关，通过其他行业共同营造与炒作，扩大市场影响力，佐证项目价值高度;媒体界;大众界;政府界;商贸界;3D全息投影;媒体界;全球输出方式 √新闻、杂志、报刊报道 例：时代、华尔街日报等;;THANKS