相声市场产业化的调查分析与策略.pdfVIP

2011年O5月 财经视点 相声市场产业化的调查分析与策略 第一作者：曹莎莎 姜永昊 其他作者：李蒂 李珊 甄兆楠 摘 要：本文对相声的发展背景及当前市场发展状况进行综合论述，通过对相声市场的初步探索，制订详细的调研计划， 基于问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的影响因素。通过使用SPSS软件对搜集整理的数据进行分析与统计，最终得 出消费者评价相声的三个主因子 ，并将其分别概括为；宣传创新主因子，价优与交流互动主因子 相声表演与内涵主因子。据 此，本文对相声产业化发展的策略进行探讨，希望能为相声行业的继承与发展提供一些建议与参考。 关键词：相声。市场调查。因子分析l回归分析l产业化 中图分类号 ：I239．7 文献标识码：A 文章编号 ：1006-4117(2011)05--0098--02 引言：相声 (Crosstalk)是一种民间说唱曲艺，采用 三、调查设计 口头方式表演 ，是扎根于民间、源于生活、深受群众欢迎的 针对消费者对影响相声市场各发展因素的评价 ，采用5分 表演艺术形式 ，已经被列为非物质文化遗产 。相声艺术是中 测度的利克特量表设计问卷。调研小组采用随机抽样的调查 国文化的瑰宝 ，在漫长的发展历程中，也成就了诸多名家名 方式进行问卷调查 ，在学校 、火车站、公园等公共场所抽取 段。但如今相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一 不同年龄段的对象分发问卷；利用互联网的便捷优势，进行 个时期以来的持续低迷与滑坡态势。许多业内人士也不得不 网上问卷调查。共发放问卷400份，其中网上问卷100份，共 承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状 ，存在着深刻 回收400份，回收率100％。废卷12份，有效问卷388份，有效 的隐患。面临诸多问题，笔者认为可从消费者的角度出发， 率97．0O％。被访者具体信息如下： 探寻相声产业化的新思路 ，洞察相声市场的需求，从而使相 声行业步入规范化的自我市场调整。 基本馈患 样本数蠡 占样本 基本信息 样本数量 占样本 总体比重 总体 比重 一 调查概况 {生别 男 181 46．65％ 地域 南方 90 23，20 本次调查主要选取京津地区的相声剧院和团体 ，以了解 女 2O7 5335薯 北方 298 768O％ 年龄阶段 18岁以下 4 103％ 文化程度 初中级以下 18 464％ 相声的市场背景。发现当前相声市场发展受到演员、剧本、 ’ -44岁 340 8763 高中 40 103 44…S9岁 29 7，47％ 中专 60 15．46 传媒、政府支持、文化差异等诸多方面的因素影响。 59岁以上 15 3，87％ 丈学级 以上 270 6 59X 二．文献回顾及模型假设 1、文献探讨分析 四，调查分析 相声是否会消亡的问题 ，很多人认为并不能根据一时的 1、信度检验 繁荣与否来判断。相声演员常贵田说： “相声肯定会完，但 鉴于量表由本小组 自己编制 ，所以在分析之前对量表进 要到地球灭亡那天 ，因为那时便没有人类 ，就不需要欢笑 行可靠性分析评估，即信度分析。我们对量表进行了同质性 了。”相声是语言的艺术 ，近些年的相声，轻视、削弱了相 信度分析。方差分析的结果中，F和Prob的值体现储量表的重 声语言的表现功能，丢弃 了相声语言的传统风格，语言的艺 复度量效果良好。同质性信度分析，Alpha=O．7944，该值反 术水准大为降低