中国葡萄酒市场.pptVIP

中国葡萄酒市场;2011年上半年国产葡萄酒依然保持了16.7%的增长速度， 进口葡萄酒大举进入中国市场，但国内葡萄酒产业仍呈淡定态势，市场发展平稳。 横向看酒类市场，增长最快的酒类依然是白酒，无论是产量、产值，葡萄酒在未来几年内斗无法与其鼻尖。 ;进口酒冲击大，市场模式急需变革 由于目前进口葡萄酒市场仍旧没有一个较高认知度的大品牌，从而使得进口葡萄酒拥有一个缔造著名品牌的机会 随着人们生活压力日益加大，对健康的诉求日益加深，葡萄酒将会取代部分烈酒成为酒类消费的新趋势，从而释放出葡萄酒生产企业的高成长潜能。;;而随着人们的消费习惯的变化，加之国家政策调控的影响，啤酒、白酒市场均呈现出萎缩的趋势；相反地，有数字表明，在各种酒类里，产量增长速度最快的是葡萄酒，销售收入利润率最高的也是葡萄酒。;葡萄酒更容易被高收入的中青年人群所接受 在葡萄酒的消费者中，高收入的中青年消费者是其主体。 世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，而中国葡萄酒每年增长速度超过10%。 ;四、主要品牌的市场情况??? 1、三大品牌平分秋色  2、新品牌后劲十足??? 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等近几年在广告上动作最大的品牌。 通过调查可以发现，葡萄酒是一个品牌成熟度比较高的市场，前五个品牌的占有率超过80%。 。同时，品牌形象的塑造也不应成为葡萄酒企业唯一的工作，对于葡萄酒产品本身，在口感、品质方面也有比较大的发展余地。 ;尽管中国的本土葡萄酒仍占主导地位，但进口平静葡萄酒消耗量的每年增长速度仍将达到15%至16%，是葡萄酒消耗量整体增长速度的两倍。 ;葡萄酒市场的发展态势??? 当前葡萄酒厂商的最大利润来自于高端酒，中档酒成了销量的大户。中低端市场的利润率长期在11％左右徘徊，高端市场利润率却高达30％至50％。 从销售渠道来看，国内葡萄酒品牌产品的主要销售模式为区域代理、买断品牌、特许经营；而国外品牌的主要销售模式大部分为代理商、酒庄直销和特许经营。酒庄直销的形式，将会成为中小葡萄酒企业适宜的发展模式，而且发展势头看好，对于国外酒商而言，受制于当前渠道进入的限制，区域代理仍是其销售的主要模式。未来几年中国葡萄酒市场潜力巨大;;;;;;;