江西奥林匹克花园四期推广沟通方案九天机构.ppt

江奥我主场LIVING CLUB 四期【主场】推广沟通案;有关宏观市场、微观市场、竞争楼盘、客户分析略去不表。 本案仅围绕广告公司实战核心的两大部分 提报沟通。 第一部分 江奥广告推广全新表达、包装策略 第二部分 江奥09-10年活动营销规划;PARTⅠ 第一部分 主场之后说什么？ 江奥广告推广全新表达、包装策略;一路走来，风波不停。 现场感染、品牌积淀、价格突围、营商建市… 江奥4年，悄然走到了第4期。;已是千余业主入住的大社区， 江奥已不是过去的江奥！ 它是教育的主场、休闲的主场、 购物的主场、运动的主场、交通的主场……;;;;随着江奥生活氛围日渐醇熟， 它的核心价值已经发生变化， 从“科学运动”开始转为“健康生活”， 与“运动环境”相比， “生活环境”已渐成选择江奥的第一理由。;因此，对四期“主场” 我们对它内涵的界定需要更新;所谓场，代表一群人， 兴致勃勃地做一件事。 一场电影，10个人演。上百人看。 一场球，20个人踢。上千人看。;江奥“生活场”， 各色各业的人， 用不同方式享受一种东西，它叫“生活”。;;;;;LIVECLUB，它的精神表达是什么？ 健康向上、享受当下的—— 所有城市白领的精神核心领地 健身、YOGA、攀岩、游泳、打球、PARTY、K歌、工作、恋爱…… 不刻意抓住每分每秒，但享受每分每秒，不把健康、质感当作标签，不用年龄来划分群体，清晰规划未来的走向，简单、真实、单纯、自然而然。这是江奥生活场LIVECLUB中的生活态度与共性。;LIVECLUB是对“主场”概念的延伸与发展 LIVE CLUB 强调人气 LIVE CLUB 强调生活性 LIVE CLUB 强调现场感 LIVE CLUB 强调丰富、缤纷与交流;在LIVECLUB “江奥生活场”中， 有一群自娱自乐、自由自在、快乐奔放的人， LIVECLUB象一个舞台， 江奥人在这里，找到属于自我“LIVE”的一面。 生活百态，形式各异， 构成热度持续升温 “江奥生活场”。;江奥是一个“生活场” 有人逛店，有人上网;江奥是一个“生活场” 有人遛弯，有人练嗓;江奥是一个“生活场” 有人装修，有人上床;江奥是一个“生活场” 有人泡夜店，有人保健康;江奥是一个“生活场” 有人做生意，有人读书郎;江奥是一个“生活场” 有人练书法，有人搓麻将;人气鼎沸、其乐融融、活力四射、生机勃勃 好一派天人共享的 江奥生活场！;;;;;;;;我们以一系列“有人……、有人……” 的排比句式 将人气鼎沸又形色各异的“江奥生活场” 呈现给媒体的受众、路过的客户 一派“江奥”的生活景象跃然眼前 比用“醇熟”、“收官”直接沟通的语汇显得生机勃勃;有了以上系列的沟通， 关于江奥这个生活场，成不成型、有没有人气， 还会有什么异议吗？ 广告的可读性在于 它的沟通不仅传递一种信息 同时，它也会串连起一个“场” 实际上，营销系统+整合推广，就是一个“场”;在一个固定句式中， 不断发挥新的沟通点， 在不断叠加的系统中加强深度， “江奥生活场”的传播力度步步加强。 让我们启动源源不尽的灵感， 做填充题……;江奥是一个“生活场” 有人享清闲，有人很匆忙;江奥是一个“生活场” 有人买两居，有人住三房;江奥是一个“生活场” 有人称白领，有人跨小康;江奥是一个“生活场” 有人在加油，有人冲赛场;江奥是一个“生活场” 有人图建筑好，有人看景观靓;沟通的这一个场，要旺场，不能冷场。 形式的创意、主题的沟通， 要适时转化成促销工具。 为了促进营销， 也许还能在这个命题中创造一些沟通手段， 影响不在场的客户心理……;江奥是一个“生活场” 有人在想，有人在场;江奥是一个“生活场” 有人欣赏，有人畅享;江奥是一个“生活场” 有人在看楼，有人已交房;江奥是一个“生活场” 有人在观望，有人在品尝;这个场不仅只有缤纷，还有纵深、层次与心理 或许暂时不能打动你，终有一次打动你;;;;;;;;;;;广告开发语言，形成市场话语权， 有了特立独行的沟通方式脱颖于众多楼盘之中， 建立了自己的“磁场”。 这样的沟通方式并非只有一种， 选择一种、坚定一种， 通过“默守成规”的“创意”，达成沟通效率的最大化。;江奥是一个“生活场” 吃喝玩乐，无人清场;江奥是一个“生活场” 运动休闲，从不散场;江奥是一个“生活场” 娱乐购物，十里洋场;;;{销售中心现场体验及包装};接待中心：城市自由公社 涂鸦场 到场者都可以在接待中心的任何地方按自己的喜好留下最想留下的印记，同时也成为空间展览的一部分。 自游集中营 城市“驴友”聚集地。为人们建议旅游路线，代为办理联系车辆、旅馆，甚至能根据业主需求，介绍城市里所有的吃喝玩乐场所。;;;门口雕塑：LIVECLUB城市运动坐标;商业街：隐藏售卖目的的软性营销场 可由愿景重新规划包装，营造商业氛围和社区氛围