银行系电商双11不示弱.pptx

晨报记者 刘志飞双11并非是天猫、京东的独角戏。“不用熬夜抢，现在就是11.11”，“11.11聚惠抢先购”……记者近日在工行融e购、建行善融商务等银行电商平台看到，部分银行的电商平台在双11前夕纷;纷使出浑身解数，推出形式多样的促销活动来吸引消费者。银行电商分羹双11临近双11，记者注意到，各种媒介上充斥着天猫、京东等电商平台的促销广告，而银行系电商虽然大多数是在自己的官网上“自嗨”，但也不至;于缺位双11。况且，部分银行系电商自身的优势明显，双11期间也是卯足了劲要跟大的电商平台PK。“积分乐园”和“大牌00期”两个特色品牌区在工行的融e购平台上比较显眼，不同于普通的分会场，融e购期望通;过特色品牌区赋予主品牌更多银行属性内涵。如在“大牌00期”中，依托自身银行业属性的优势，在消费金融领域发力，融易购分两个阶段为分期用户提供优惠，在精选商品免利息、免手续费的前提下，返现、返券、满减等;传统电商玩法一应俱全，将自身优势充分放大。建行的善融商务近日打出“0.1元试吃试用，千万礼券疯狂送”活动，最近每天都有各类商品参加这一活动，平时几十元上百元的商品，只要0.1元，每天上午10点开抢。;“11.11两场秒杀 iPhone7，11.3——11.8购物前1万名享秒杀资格”。善融商务的低价促销策略颇吸引眼球。特色业务PK传统电商相比天猫、京东等大牌电商的丰富性，银行系电商更多是依靠自身的;金融属性打特色牌。其中金融理财服务的优势就比较明显，不少银行的网上商城内都设有“金融馆”或“金融超市”，并下设基金、理财产品、贵金属、保险、外汇等多个与金融产品和服务相关的子栏目。工行今年双十一推出;了“融e购天下，品质狂欢节”专属理财产品，通过限量、短期高回报等方式，将纯金融产品首次推上双十一大舞台，同时回避了与传统电商相比的较低频次的消费特点，通过高客单拉动交易。如今，在淘宝卖车已经不足为奇;，而在电商卖房，仍然是银行系电商的优势。甚至可以直接针对购车和购房者提供金融服务或信用贷款，这是传统电商不可触碰之地，是银行系电商的绝对优势领域。如建行善融商务的房e通平台???可以发布买房信息，又可以;发布卖房信息。不但可以直接申请房贷，还可以查询贷款进度。银行电商冰火两重天随着电商市场的火爆，除了工、农、中、建、交五大行电商平台已经全部上线之外，民生、华夏、兴业等股份制银行也相继推出电商战略平台;，甚至浙商银行、渤海银行、南京银行（601009）、宁波银行（002142）、大连银行等也都在电商领域布局。不过，尽管部分银行系电商平台交易红火，但从整体来看，银行系电商面临两极分化，不容乐观。一方;面，工行融e购平台2014年1月上线，仅用一年多的时间，平台交易额就达到1000亿元，位列全国十大电商前列。另一方面，大部分电商一直是默默无闻，不但双11毫无动静，甚至已经有股份制银行的电商平台已悄;然关闭。业内人士表示，虽然银行在金融服务上具有传统电商不可比拟的优势,但是想要在电商领域分得一杯羹,绝非容易的事。缺乏丰富的商品、优质的用户体验和价格优势成为银行系电商的短板。此外,如今银行系电商也;存在严重的同质化竞争。加上专业人才缺乏、传统机制制约等障碍,使银行系电商制约重重。;霍山米斛 ty948htvv