07.态度和其改变.pptVIP

态度及其改变;主要内容;;;Virginia slims 与女权运动;什么是态度（attitude）;态度的来源;以认知为基础的态度;以情感为基础的态度;;以情感为基础的态度的特点;以行为为基础的态度;;“你买了什么？” “好像是买了波尔帮。” “但你不喝啊咖啡的，对么？” “不，但是……以后几周里我打算放松一下自己，过几天休闲日子，而且我的几个朋友也有此打算。” “这么晴朗的天气，你怎么穿上了全套的雨装？” “哦，……实际上，这个季节气候是很容易发生改变的，我不想恰好遇上天气改变。” “但是天上连云都没有！” “哦，这个很难说。” “顺便问一下，你在哪儿买的咖啡？” “噢，呵，呵，……在城里的超市买的。” “你怎么跑那么远去买啊？” “哦，呃，呃……这么好的天气，我想走一走，走远一点会比较好玩。”;外显态度与内隐态度;态度的改变;通过改变行为来改变态度;说???性沟通;说服的两种路径;说服的要素——传达者;如何增加演讲的可信度;吸引力与偏好;;睡眠者效应（sleeper effect）;信息的内容;理智对情感;引发恐惧;各地的烟盒;;中国的烟盒;;说服观点与原有观点的差异;单面说服还是双面说服？;;你对李跃的印象;首因效应对近因效应;;面对面接触的重要性;媒体说服的两步骤;怎么说？;;对谁说？听众;听众在想些什么？;专心还是分心;与个人的相关程度;结果;对个人想法的信心;听众所属的文化;如何抗拒说服信息;警惕产品内置;《非诚勿扰》中的植入式广告;拒绝同伴压力;不要过度禁止;说服应宁缺毋滥;态度何时能够预测行为？;预测自发行为;预测有意行为;有计划行为理论;特定态度能更好的预测行为;广告的威力;广告如何发挥作用？;阈下广告;广告中的阈下信息;阈下信息是否会起作用？;一项来自荷兰的研究;郭云决定买一只小狗。在做了一番调查之后，她决定买贵宾犬而不是大丹犬，因为它体型更小，更活泼，跟孩子更友好。请问什么样的态度类型影响了她的决定？ A.以情感为基础的态度； B.以行为为基础的态度； C.以外显为基础的态度； D.以认知为基础的态度。;;;;