体育产业经济学(第3章).pptVIP

第三章 体育产业组织;第一节 产业组织理论概述;产业组织理论的传统范式是“结构(structure)—行为(conduct)—绩效(performance)”框架。这一由贝恩(J. Bain)等人提出的研究框架假定结构、行为和绩效的关系是单向的，即市场结构决定厂商行为，而厂商行为决定市场绩效，因此市场结构在早期的产业组织理论中占据重要的地位。一般把由贝恩等人提出的分析产业组织理论的结构—行为—绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为SCP框架。 ;市场结构（S），是市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。 即某个产业的市场的垄断和竞争程度 它主要包括市场集中度、厂商的数目及规模分布、进入和退出壁垒、产品差异性等；;;;二、产业组织理论体系的形成;哈佛学派的产业组织理论，以新古典学派的价格理论为基础，在承袭了前人一系列理论研究成果的同时，以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面，即所谓的产业组织研究的“三分法”对其进行分析，构造了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的市场结构—企业行为—市场绩效，并对市场关系各方面进行实际测量，从而规范了产业组织的理论体系。 ; 三、产业组织理论的发展;20世纪70年代以来，由于可竞争市场理论、交易费用经济学和博弈论等新理论、新方法的引入，产业组织理论的分析基础、分析手段和研究重点都发生了实质性的突破，大大推动了产业组织理论的发展。 由鲍摩尔（W. Baumol）于1982年提出并由他和潘查(J. Panzar)、威利格(R. Willig)发展的“可竞争市场”（contestable market）理论对传统的SCP框架提出了新的挑战。 ;与传统的哈佛学派产业组织理论相比，20世纪70年代以来产业组织研究中出现了一些根本性变化，这主要表现在以下三个方面： （1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态的分析框架。 （2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即由结构主义转向行为主义； （3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商行为的分析更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。 ;第二节　体育市场结构分析;1、完全竞争市场 完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。 这种市场要具备以下条件： 1）买（卖）者众多。 2）产品同质。 3）进出自由。 4）信息完全。;2、完全垄断市场完全垄断市场是完全由一家企业所控制，不存在任何竞争的市场。 完全垄断市场应具备以下条件： 1）厂商唯一。 2）产品唯一。 3）进出极其困难。 产生垄断的原因一般归纳为三方面： 1）由于企业规模经济而形成的自然垄断。 2）政府法律政策规定而导致的垄断。 3）独占了某种特殊的资源而形成垄断。; 3、垄断竞争市场 垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实的市场结构。 垄断竞争市场的主要特征是： 1）买（卖）者众多。 2）产品差别。 3）进出容易。 4）企业之间存在激烈的非价格竞争。; 4、寡头垄断市场寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了的市场。 寡头垄断市场具有以下几个特征： 1）每一寡头都对市场有重要的影响力。 2）寡头企业之间相互依赖。 3）进出困难。 ;二、市场结构的决定因素;导致企业规模变化的主要因素有： （1）企业有扩大规模的动机。 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。 （3）政府经济政策和法律法规的作用。 ;2.市场容量的变化与集中度;（二）体育市场的集中度; 市场集中度的衡量指标主要有如下几个：1.绝对集中度指标。这是最基本的市场集中度衡量指标，通常是指产业内规模最大的几家企业的生产、销售、资产和职工的累计数占整个产业的比重。 2.相对集中度指标。这是反映产业内部企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。 3.赫芬达尔指数（Herfindahl Index）。这是反映市场集中度的综合指标 。 ;（三）产品差别化与体育市场产品差别化 1.产品差别化的概念 产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。 产品差别化也是一种非价格竞争的经营手段。 ;2.形成产品差别化的因素 1）企业追求产品使用效果的不同。 2）买方主管偏好的客观差别。 3）产品销售地的差异。 4）企业特殊促销活动的差别。 ; 3.体育产品的差别化 1）体育竞赛观赏产品具有较小的差别化。 2）体育健身休闲服务产品具有一定的差别性 ;4、进入壁垒一家企业若想进入某一产业，同该产业内的已有企业（在位企业）展开竞争，就会遇到