当代中国影视文化转型与发展策略.docVIP

　　当代中国影视文化转型与发展策略 当代中国影视文化转型与发展策略 　在全球化、数字化、信息化、产业化的进程中，形成了一个全新的文化生态环境，同时也为中国当代影视文化的发展带来了新的机遇和严峻挑战。伴随着现代社会信息技术的快速发展，我国已经开始步入了全面电子化的信息时代。由于影视技术的不断改善以及与新媒体间的激烈竞争，人们对影视产业的综合竞争力与整体水平提出了越来越高的要求。.L. 　　从社会文化生态的总体格局中对影视文化生态进行系统性考察，就会发现我国现有的影视文化制度、体制的不足，产业化的整体性薄弱，受众调查与科学性研究的缺少以及三者之间存在的结构性、功能性矛盾。于是正确对待当代中国影视文化的转型，探讨影视文化生产模式、管理机制、传播策略、受众心理等的变革，区分国家扶持的文化传播与依赖市场的文化生产之间的差异并进行必要的分流，使其在各自独立的合法性基础上和谐发展成为必须面对的发展策略。而对这些结构性因素进行整合利用，使其由原来的矛盾对抗，走向和谐共荣，以催生出一个有利于影视文化良性发展的崭新生态环境就成为新世纪中国影视文化产业建设的基本目标。 　　 　　一、当代中国影视文化产业发展现状评估 　　 　　随着全球化的发展进程，许多发达国家的经济产业结构发生了巨大变化，文化产业在国家经济总体格局中所占的比例日渐提高，而且也逐渐成为重要的贸易产品。但国内的影视文化产业尤其是电影产业，在20世纪90年代遇到了前所未有的危机。而就中国故事片年度产量而言，在1992年，曾达到新时期创记录的高峰：167部，此后则逐年递减，1993年154部；1994年148部；1995年146部。到了90年代后半期，更大幅滑坡，1996年107部；1997年88部；1998年82部。直到1999年，在向国庆五十周年献礼热潮推动下，仅国家专项拨款支持重点影片的资金即高达一亿多元(人民币)，这才扼制了下滑，促使该年度电影产量回升达到102部。再以年度票房总收入来说，维护电影再生产的年度票房生死线是10.5亿，在1991年，据官方公布的数字，该年度总票房是23.6亿，此后逐年下滑，到1998年，仅收得14.4亿；而1999年，虽产量初见回升，但该年度票房总收入却在生死线以下，不足9亿，较上一年总票房跌落幅度之大也是较为罕见。由此可见，中国电影的年产量从20世纪90年代初开始日益下滑直至票房跌落至生死线、观影人数锐减，从八九十年代的平均120部左右减少到2001年的80部左右，而每年进入电影院看电影的次数只有人均0.5次。电影对广大民众文化生活的影响力越来越弱。 　　在中国电视产业的发展进程中，曾存在着宣传意识浓厚而传播、服务意识淡薄；电视机构长期处于传统的行政区域管理和垄断而缺乏市场化竞争机制；内容同质化竞争的内消耗大于国内、国际市场的开拓等问题。中国拥有世界上最大的电视观众市场，但也是产业化程度低的市场之一。在加入dash;个国家或地区的人均GDP达到1000美元左右的时候，文化消费将进入个高速增长期，我国经济部门根据相关指数进行测算，目前我国居民的文化消费应该在6000亿－6500亿人民币。但是作为文化消费的重要组成部分之一的电影文化消费在我国整体文化消费的比重却极底。其实，20世纪90年代中期以来，我国城乡居民对文化产品的消费需求和支出的增长速度已经明显超过对物质产品的需求和增长。但由于文化体制滞后等因素的影响，文化市场消费很长时间以来没有走上良性发展的轨道，文化市场的消费品有效供给不足，以致我国文化市场至今仍有3000亿元－4000亿元的巨大结构性缺口。因而从另一方面来说影视文化产业面临着巨大的市场空间和发展机遇，具有广阔的发展前景。 　　 　　二、中国影视文化产业的结构转型与发展策略 　　 　　目前，中国影视文化产业在运行机制、经营策略等产业模式上没有完全实现现代产业化的整体转型，在文化产品的开发上尚缺乏独创性和系列发展的深度，造成了影视媒介在一定程度上缺乏独立的文化品格与主体性，影视传播策略上受众中心研究仍需进一步加强，尤其面对新媒体在传媒领域迅速发展的挑战，就更需要中国影视文化产业结构的整体转型，以促进成产业文化的健康发展。 　　影视文化产业结构宏观上表现为影视媒介与媒介环境之间的相互作用、促进、制约的统一关系，社会经济、政治、文化环境与影视媒介协调发展的基本规律。当代中国影视文化产业结构形态主要包含三个组成部分制度文化、产业文化和受众文化，而影视文化产业的结构转变与可持续发展就成为当代中国文化建设的重要内容。 　　 　　(一)制度文化：行政指令、行政干预到宏观调控、制度规范 　　新中国的影视业开始之初，面对当时所处的国际国内环境，其主要任务就是承担宣传教化的功能，将党的政策方针形象生动地传达下去。于是从行政机构的设置和机构内生产单位的组成、布