用人文关怀提升报纸竞争力.docVIP

PAGE  PAGE 10 用人文关怀提升报纸竞争力 　　美国在报纸的各个领域创造了一系列的世界第一，从滚筒印刷机的技术、卫星传版，到报纸数量和报业集团上百年的悠久历史,而美国报业还有一个值得学习之处：人文关怀。国内的报纸可以借鉴国外报业的优势，从报纸的外形、版式、内容、服务等方面更好地提升自己的竞争力。 　　美国报纸的人文关怀表现在多个方面，试作如下分析： 　　 　　一、外观 　　 　　1.瘦型 　　一份外形特殊的报纸可以吸引读者的注意，而当这种奇特的外形又是为了方便读者而设计的时候，这份报纸就能赢得更多读者，使自己有更多的竞争力。 　　美国的瘦报出现得很早，《纽约时报》自1976年9月7日起，将坚持了63年的8栏改为6栏，当时的《纽约时报》发行人苏兹贝格解释改版的原因时说：一是为了便于读者阅读，二是降低生产成本。《纽约时报》变窄同时，《华盛顿邮报》也将报纸宽度缩减。① 　　根据人体工程学，人眼最佳阅读视角是60度，与阅读平面之间的最佳距离是30厘米，因此报纸的最佳幅宽最大值应是34.6厘米。②报纸变“瘦”后，其视幅反而更宽，不仅便于在拥挤的餐厅、候车（机）室、车厢等公共场所展开阅读，而且便于携带。作为“黄金报型”，“瘦报”更符合网络时代人们的阅读视频和阅读习惯。很多上班族习惯在上班的途中买一份报纸，然后利用坐出租车或者地铁、公汽的时间浏览新闻。“瘦报”之瘦，可以灵活翻动而不会影响周围的人，加上便于携带，所以受到很多读者青睐。中国的报纸若能放下“大报情结”，同样可以像欧美一样，在大开张报纸面向订户的同时，增加“瘦报”版，把大报的内容原封不动地印在“瘦报”上，或者选印精粹版，扩大自己的零售市场份额。 　　 　　2.彩色 　　彩色彩对人的眼睛有很强的冲击力，读者在习惯了电视、网络的色彩地带之后，再回归纸质媒介时，仍希望报纸多一点色调。我国报纸对于色彩的理解多在新闻纸的颜色，包括最先推出橙色新闻纸的《经济观察报》。然而，除了新闻纸，板块的色调也是可以作为竞争点的。《今日美国》的色彩包装很值得借鉴，它为每个板块设计不同的彩色头版，以不同的颜色作为报头和标志色，新闻板块(Newsline)为蓝色，用海水的颜色象征着新闻无处不在；财经版(Money)，用绿色，这种美元色彩的象征意义不言而喻；体育版(Sportsline)为红色，给人热情奔放的感受和联想；生活版(Life)是紫色，其浪漫情调和含义跃然纸上。③几种基本色的报纸在国内还比较少见，但似乎可资借鉴。固定的版面色彩，既醒目，有自身的特点，又方便读者找到自己喜欢的那部分，能形成稳固的读者群。 　　 　　二、版式 　　 　　1.星期天巨刊 　　美国报纸一个最大的特点是：星期天刊十分兴旺，零售发行量周末大幅度上升，比平时上升50%以上。而在中国周日一般都是减刊，一是因为记者在周日休息，二是广告额的下降，使得报纸减产不少。有时星期天的广告打8折、6折，还是没有广告主。而美国周日广告的收费却比平时高出三分之一。在有关资料中，历史上最厚的一份报纸是20世纪70年代的《纽约时报》，有1500多页，而且报纸的内容非常丰富，所有的人都可以从中找到自己感兴趣的地方，比如全国的畅销书市行情、内容提要等。④ 　　从读者的角度而言，只有周末可以在家好好休息，如果能有一份提供全方位信息，包括各种打折信息、优惠券的休闲娱乐报，也是一种不错的选择。鉴于现在中国的星期天市场还很不成熟，现在的报业集团只要有实力占领这块空地，应该是比较有竞争力的。 　　 　　2.多版本 　　多版本的方式可以满足读者多方面的需求，这是美国大报的特点，可以从两方面看出来。一是从纵向，即时间上看。绝大多数日报，每天至少两版，比如《华尔街日报》，通常出3个版，晚上9点半、最后凌晨1点还有一版，随时加版，最多的时候出到7个版。《今日美国》每天出3个版，主要是美国东西部时差4个小时，还有一个版本是国际版，在香港印刷。 　　另一方面是横向。很多报纸有多个地方版，大的新闻都一样，但有一部分是当地的新闻和读者关心的事物。比方说芝加哥附近有6个县，《芝加哥论坛报》就有6个版本，大的新闻一样，但其中有一叠是侧重于本县的内容，也便于投放广告。 　　在中国，目前还没有广泛出现多版本的情况，很少在白天的版本中滚动出刊，只是遇到突发事件的时候，会出增刊或号外，但更多的时候只有一个版本。至于地方版，现在见到的也只是用卫星把同一版本传输到各地，有些地方版可能没法采用彩色印刷而用的是黑白版,所有的版式内容是一样的。如果全国发行的报纸能够开设更多特色的地方版，也许能赢得更多的地方读者和地方广告主。 　　 　　三、内容 　　 　　1.彩色天气 　　《今日美国》是美国报纸的色彩运用带头人，天气彩版也是它的