用生活点亮创意的灯.docVIP

PAGE  PAGE 5 用生活点亮创意的灯 　　采访前曾想象着Leong的办公室里放着一两样乐器。工作闲暇时，拿着吉他随意地拨两个调子，说不定就是下一首曲子的主旋律，也想象过他就是一个满脑子品牌和创意的地球人，普通得不能再普通。 　　I supposed that there must be two instruments in Leongs office before the interview. At spare time, he would play guitar casually, or maybe the next song would be the main theme of his life. Also I guessed that he whole-hearted with brand and creative ideas, just as others. 　　 　　BBDO是一杯纯正的黑咖啡，而不是一杯卡布奇诺！ 　　 　　 　　“危机危机，有危就有机，我觉得这是一个好的经济危机。”谈到这个影响了大半个地球的经济危机，Leong平静地说道。Leong的眼中这种金融风暴，就好像是洗个澡，把不必要的东西给冲掉，剩下行业里真正需要的。这就好像一棵大树，当大树遇到风调雨顺，每天都有阳光、充足的水分的时候，这棵树会越长越大，就会有一些枝枝叶叶出来，可是突然间没有阳光雨露的滋养，她就开始枯萎，但是枯到最后，主干还是在的，消失的只是那些枝枝叶叶。 　　自从2004年Leong上任BBDO中国区执行创意总监后，对于BBDO的扩张计划非常严谨，而这个扩张不仅仅是指公司的规模，还包括每个人的内心素质和精神状况，经过一番未雨绸缪，现在的BBDO是一杯纯正的黑咖啡，而不是一杯卡布奇诺。因此在2009年BBDO的目标是专心地把现在的客户品牌做好，确保她们在这个经济危机中稳中求进。 　　 　　一枝独秀不是春，百花齐放春满园 　　 　　“现在越来越多的外籍人士来中国发展，那么先前带来的先进工具和双语思维也许就不再是优势了。这种情况其实对我来说是好的。当我一个人的时候，其实是孤掌难鸣的。现在整个中国国情越来越开放了，越来越多人出去，越来越多人进来，中国已经是一个国际舞台了。在这种情况下，只有一小票人有这种创意模式，是很难有所作为的，所以这个时候多一点人进来反而更好。这不是一两个人的优势，是整个群体的。只有一个人有这个优势的时候，别人不认为这是优势，会认为这是你的孤僻。只有这个优势变成一种大家认可的氛围，大家才会觉得这真的是个优势。”Leong更希望外来的人能和当地的人碰撞出更新的东西，因为当地人是土生土长的，他们有更深的理解，这是外来的人没有的。 　　 　　怡然自得，随心而行 　　 　　Leong又是作曲人，又是创意人，还是企业的管理者，还琢磨着是不是可以在电影方面也插一脚，记者惊叹到：这真是一个精神旺盛的工作狂！Leong 却轻松地说：“抛开我的广告人的身份不说，我就是一个生活在这个世界上的普通人。我不会给自己扣上个帽子，好，接下来这一个小时，我要写歌，那我就变成作曲人；周六下午的两点半到四点半，我必须要去做一个提案，我就是一个创意人”，一切想法简单了，也给了自己更多的空间，让自己随心而行。 　　创作音乐时Leong也是这样，生活中的他常常哼着自己刚写出来还没有卖出去的歌，一遍一遍地温习、检查着。Leong刚开始创作曲子的时候，基本上都是用吉他创作的。但是因为用吉他来作曲会有一些局限性，就是说通过吉他所做的都是节奏性比较快的歌曲， Leong便开始自己摸索钢琴，慢慢地钢琴就变成Leong写慢歌、抒情歌曲的主要乐器。 　　 　　反客为主，用观察创造出新的传奇 　　 　　从事广告十几年的Leong一直在变换做广告方式，这种改变也直接影响了BBDO创作团队。传统的广告制作流程基本上就是在将一个创意提供给客户，接着才会来决定做平面还是电视广告。但是现在的广告业却是在不停地变化，应对这样的变化，最好的办法就是变被动为主动，不再把自己看作一家广告公司，而是当做客户的市场部，不再仅仅提供创意，而是一个负责做品牌的广告公司！现在BBDO的客户百事薯片、奔驰、百事可乐、绿箭都在用这种方式进行操作。 　　这种改变似乎很不简单，但是Leong却将这种改变当做是一种挑战和乐趣。因为面对变化度极高的消费者和整个领域的其他品牌，有时候感觉像在炒股，每天都在看着整个社会有什么现象，大家的反映是什么样的，心理素质是什么样的，从而来调整自己做广告的理念和方向，用每天的观察去创造新的传奇。 　　不论是创作音乐还是广告，所有的创意来源都是生活，仔细观察生活的点点滴滴，就像是呼吸一样，不管遇到什么事情呼吸是不能停止