益智博彩类节目火爆的影响.docVIP

PAGE  PAGE 9 益智博彩类节目火爆的影响 　　一个“竞猜益智时代” 　　 　　当代思想家、西方马克思主义思潮的代表马尔库塞，在其哲学名著《单向度的人》中曾指出，在发达的工业社会里，人已不再是既执着现世满足又向往精神超越的双向的人，而是沦为完全受物质欲望驱遣的单向的人，批判意识已消失殆尽。有人认为，现在的中国电视娱乐节目已经进入了一个“竞猜益智时代”。有鉴于此，本文试图在媒体狂热和业界的叫好声中做一次冷静的学理思考。 　　近年来，伴随着整个新闻改革的发展，电视体制和观念都发生了深刻的变化，诸如对电视功能多元化和产业化的认识，电视制播分离的提出，受众本位的确立，促使越来越多的电视人不断思考电视的命运。在实务层面表现为一大批国外的优秀节目被“克隆”，先是“快乐”旋风，紧接着就是大大小小的博彩类节目。有学者把它分为两大类：一类是益智博彩类的，比如仿效英国《百万富翁》的《开心辞典》、《超级英雄》等栏目；一类是生存类的，比如模仿美国CBS《幸存者》的《一笔OUT消》、《走进香格里拉》、《幸运大挑战》等栏目。这两类节目先后以不同方式进入中国，掀起了又一轮收视狂潮。 　　从《开心辞典》主持人的“请听题”，“确定了吗？不改了？”、“究竟答对了还是答错了，广告之后再见”到《幸运52》“高了！低了！”的狂热呐喊，那些在商业竞争中疲惫的大众心灵，在电视媒介刻意营造的这种轻松娱乐、程式化的复制中得到了抚慰，焦虑得以缓解甚至获得轻微的麻醉。 　　 　　巨奖的背后是什么 　　 　　电视文化作为现代媒介文化的一种，有两个基本的特征：组织化与商业化。在深层上，商业利益是大众文化的根本追求，而电视文化极尽制造收视热点之能事，目的也是为了实现商业利润，利润追求成为操纵电视文化的“看不见的手”。《超级英雄》栏目的宣言是：“知识就是财富”，“让知识拥抱财富，让英雄创造历史”。益智类节目收视狂潮背后，吸引人的法宝到底是什么呢？答案就是：巨奖！除了央视两档益智节目还保持原来的1万元奖金外，国内各???益智节目行情已是一路飙升。2002年元旦诞生于上海的《财富大考场》，以创造了最高奖可达22万元的奖金纪录而风靡全国40多个城市。湖南的《超级英雄》更是以“千金一题”为号召：答对5道题5000元，10道题5万元，15道题50万，平均每道题33333．33元。而一度停播的《百万富翁》也再度杀回香港，陈启泰携三位翩翩美少女在“亚视”的黄金时段共同主持新一辑的《百万富翁》，第一炮便是送出“百万豪宅”。 　　巨奖是益智节目成功的支柱。失去了巨奖，假设最高奖就是一本《百科全书》之类的，试想还会有前赴后继的报名者？还会有全场的同声欢呼与同声叹息？还会有因此类节目而大红大紫的主持人？巨额奖金到底源自什么地方呢？火爆的收视使得制作单位赚钱、广告商得以行销商品、而观众得到娱乐，重奖之下有收视，没有谁会是输家。 　　我们生活在一个崇尚消费的时代，每个人都渴望着成功，而成功的标准是物质，是财富，是金钱。于是这个时代的人们发明了种种全新的玩意儿，为平民百姓的发财致富广开门路，比如博彩业。而电视也以其巨大的魔力加入到这一行列中来，巨大的金钱利益驱动促使人们端坐在电视机前，为参赛选手的每一次精彩表现而欢呼，为他们每一次失败而沮丧。受众在火爆的娱乐氛围中获得暂时的麻醉与精神的愉悦，在别人的成功中得到梦想的满足，看到希望实现的可能。里查德?戴尔认为，大众娱乐节目展示给人们的是一派丰富多彩、朝气蓬勃和团结向上的景象，与现实生活中较常见的物质匮乏、精力不济、孤单无依形成对比。他认为娱乐，在这种意义上，经常始发于乌托邦情调，为人们展示了一个没有物质匮乏、没有身心疲惫和精神寂寞之忧的理想化的世界。① 　　通过电视媒介塑造出的这个时代的所谓“超级英雄”，被界定为具有广博的知识面、机智、敏锐、勇气、果敢，甚至不乏一点运气。他们也因为一夜成名成为普通观众眼中的“英雄”，正如电视所说的那样，他们通过自己的知识获取了财富。殊不知，在这一系列由火爆场面和狂热观众所组成的画面中，所有的个体以及“符码”都变得毫无意义，而消解成商业化运作的电视文化的一部分。 　　实际上，电视文化和大众意识总是产生互动的作用：幻想一夜成名的大众意识引导着电视文化的发展方向，电视文化又对大众意识的感性追求推波助澜。益智博彩类节目在带给某些幸运儿巨额财富的同时，却始终在塑造一种消费至上、金钱至上的电视文化，从而使大众意识滑向享乐主义、消费主义。在这一过程中，操纵一切的始终是“商品经济中那只看不见的手”。 　　 　　《超级英雄》问题的导向 　　 　　这类节目强调“寓教于乐”，都把知识性作为节目的基本特征。我们从节目的名称也不难分析出这一点：《开心辞典》之“辞典”指你要获胜的话，必须具备广博的知识；《