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2014上海大众途观(合肥)上市活动整合策划方案
“ 驰骋天地 驾驭未来”
上海大众途观(合肥)上市活动整合策划方案;本案定位及目的;活动概述--活动内容:“7个1”工程;整合营销活动要素;他们会在哪里出现?;如何精准告知他们?;DM设计(三折页);说什么;传播“金字塔”;概念层面:应中国而生 驱世界而动;概念传播要点;品牌层面:品牌历史与荣誉;品牌传播要点;上海大众车的历史演变; 产品层面:USP 市场优势 技术亮点;产品核心卖点传播策略; 传播参考素材、关键词;怎么说(做);;;公关传播活动-预热期;公关传播活动-上市期;公关传播活动-强化期;;;线下活动一;电台广播稿(15’);线下活动四;线下活动四;线下活动四;线下活动五;;线上传播媒体选择;;报纸媒体排期;电视媒体排期;其它媒体线上传播;车身传媒 (建议各专营店自行开展);亮点;合肥电视台合作资源优势;亮点;合肥主流媒体
Tiguan途观意向客户(各专营店负责邀约)
预热期参与媒体“Tiguan途观竞猜”互动专题收集的客户(广告公司负责邀约)
活动公司可代为邀请省、市政府采购中心领导出席上市会
活动公司可代为邀请合肥百盛广场VIP、合肥希尔顿饭店VIP、中国移动VIP、中国民生银行、招商银行、广东发展银行信用卡VIP、合肥置业地产等机构VIP客户到场
合肥电视台邀请的政府、金融、商业、媒体嘉宾
预计参与人数200-300名;上市会媒体邀请名单;上市派对时间、场地;目的;策略;PARTY中的冷餐会
冷餐会以西餐、红酒、爵士音乐营造经典时尚的PARTY氛围,便于到场嘉宾,媒体和上海大众厂商人员的交流、沟通.
;主持人;现场演出;上市会整体流程;;PARTY效果图;PARTY邀请函1;THANKS
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