2010年普通高校单独招生统一考试市场营销专解析.doc

2010年普通高校单独招生统一考试市场营销专业综合理论试卷 本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至3页，第II卷4至10页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷 （共90分） 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．向银行提取现金准备发放工资的业务,应根据有关原始凭证填制（?? ?） A．收款凭证??? B．付款凭证??? C．转帐凭证??? D．收款凭证和付款凭证 2．限额领料单属于（?? ?） A．外来凭证 ?????B．一次凭证? ????C．累计凭证? ???D．汇总凭证 3．财产清查中反映财产物资实有数的是（?? ?） A.盘存单? ?????B.账存实存对比表?? C.银行对账单?? D.日记账 4．本年利润账户8月31日贷方余额190000元表示（?? ?） A.本月财务成果???? ?????????B.截???8月31日的本年累计净利润 C.本月产品销售利润 ?????????D.截止8月31日的本年未分配利润 5．最基本的会计核算形式是（?? ?）核算形式 A．记账凭证? ???B．科目汇总表 ????C．汇总记账凭证 ????D．多栏式日记账 6．会计核算方法体系，不包括（?? ?）?????? A．复式记账 ?????B．成本计算 ??????C．会计分析? ?????D．编制会计报表 7．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（?? ?） A．撇脂定价????????????B．渗透定价C．认价值定价??????????????? D．成本加成定价 8．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（?? ?） A．人口环境??? ???????B．技术环境??? C．经济环境?? ?????D．社会文化环境 9．当产品处于（?? ?）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期?? ??????B.投入期?? ??????C.成熟期?? ?????D.衰退期 10．宝洁公司将它所经营的美尚类产品、家居类产品、健康类产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略属于（?? ?） A．个别品牌策略?B．统一品牌策略?C．分类品牌策略?D．企业名称加个别品牌策略 11．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（??? ）的促销方式。 A. 营业推广?????? B．人员推销??? ?? C. 广告? ?????D．公共关系 12．云南白药集团股份有限公司在市场细分的基础上，生产了适合不同消费者需要的留兰香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目标市场策略是（?? ?） A.无差异性市场策略??B.差异性市场策C.密集性市场策略??D.渗透性市场策略　 13．企业向各类顾客同时供应某种产品，这是（?? ?） A.产品/市场集中化?????? B.产品专业化C.市场专业化??????????? D.全面进入 14．目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（?? ?） A．尾数定价策略?? B．声望定价策略?? C．招徕定价策略? D．习惯定价策略 15．夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（?? ?） A. 潜伏需求??????????C. 不规则需求 B. 充分需求?????????????? D. 过量需求 16．山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（?? ?） A. 集团多角化?????????? C. 水平多角化 B. 同心多角化????????D. 关联多角化 17．由具有相似的社会经济地位、利益、价值观倾向和兴趣的人组成的群体或集团是（?? ?） A.相关群体???????????? B.地理区域群体 C.宗教群体???????????? D.社会阶层 18．销售者不得销售失效、变质的产品。失效变质是指（?? ?） A．产品失去本来应有的效力和使用价值；B． 超过安全使用期限C．超过有效使用期限 D．超过失效日期 19.消费者李某在某超市购买某种食品，回家打开食品时发现该食品已过期并有异味，该超市的这种行为侵害了消费者的（?? ?）???????????????????????????????????????? ? ??A．保障安全权????B． 公平交易权??? C． 求教获知权????? D． 维护尊严权 20.经营者违反《反不正当竞争法》规定进行有奖销售的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，可以根据情节处以（?? ）的罚款 A．5万元以上20