解释权竞争：经济波动期传媒竞争的核心.docVIP

PAGE  PAGE 12 解释权竞争：经济波动期传媒竞争的核心 　　在经济波动期，传媒竞争的核心是解释权竞争，而不是单纯的报道权竞争；是选择与判断所形成的影响力在起核心作用，而不是单纯的信息丰富或报道快速在起作用；是分析能力与见识水平作为竞争力的核心，而不是一般的迎合受众需求在起作用。这与人们习惯认识有明显不同。 　　决策者与普通公众共同关注的问题，是金融危机对实体经济的影响还会有多深？经济波动还要延续多久？在经济波动期，人们出于直接利益而对传媒所提供的产品和服务提出了新的要求。 　　 　　一、时代特征：新媒体时代的经济波动 　　 　　金融危机的影响扩展到实体经济，形成了动荡急剧、影响深远、尚未看见尽头的经济波动期。人们说这个经济波动期百年未遇，更多地是从其涉及的经济体数量、经济总量、影响范围、动荡形式等因素考量。实际上，权衡这个经济波动期还有另外一个不应忽视的标尺，即这是新媒体时代的金融危机，是新媒体时代的经济波动。这是这次金融危机发生的不能忽视的背景，是目前经济波动延续的不能不认真对待的变量。 　　这个时代之所以称为新媒体时代，当然首先是新媒体工具与新传媒形态的发展已经蔚为大观，深刻地改变了传统的信息传播格局，也深深地改变了人们的信息消费行为和社会心理。从技术载体来区分，新媒体工具与新传媒形态大致有4类。一是基于互联网的，如内容网站、搜索引擎、即时通信工具等；二是基于现有通信技术的，如手机短信、流媒体式手机电视等；三是基于广播电视的，如广播式手机电视；四是基于卫星的，如直播卫星。这４类中，前三类的影响，人们已经深刻地感受到，它们拥有强大的内容聚集能力和用户聚集能力，因而也获得了较强的经济实力。而卫星对新媒体发展带来的影响，我们还需要扩展想象空间。实际上，这次地震北斗卫星导航终端所具有的发短信功能已经让人们看到了新的空间，看到了８年前手机短信的影子。卫星与互联网的进一步结合，会使移动互联进一步发展。毕竟，最超越想象的变化是移动互联。 　　这个时代之所以称为新媒体时代，还因为传媒对人们的影响超出以往任何一个经济波动期。因而，分析经济波动的形势，设计挽救经济的对策，都不能不考虑传媒影响、信息消费方式、信息利用能力等变量。这个时代，传统媒体高度发达并加速与新媒体的互相融合，新媒体已成为信息流动主要渠道，网络文化深深改变人们的生存方式与社会运转方式。在这个时代，人们的消费行为与投资行为无不深受信息的影响，人们期望能更快地获得信息。如果说，在印刷媒体为主的时代，人们期望的第一时间，是以天为单位，昨天发生的就是新闻；那么，在广播和电视兴起后，人们期望的第一时间变为以小时为单位；而在卫星和互联网提供了更多传播可能的时代，人们期望的第一时间，是以分钟为单位，甚至是与新闻同步。因而，经济数据、负面消息都可能在第一时间传遍全球，产生发布者与传播者难以估量的影响。在这个时代，任何经济政策的制定、实施、甚至制定过程的点滴信息，都可能产生新的经济波动，甚至改变波动方向。 　　因而，面对新媒体时代的经济波动，仅仅依靠经济数据设计个人、公司甚至政府的对策，不免可能失灵。因为，普通公众更多地不是依据数据，而是参照对数据的解释而决定自己的消费行为；不是依据经济事件或对形势的乐观预言，而是参照分析、判断与见识而行动。影响人们行动的，更是对经济波动的解释和分析。 　　 　　二、经济波动期受众需求与传媒竞争特点 　　 　　在经济波动期，受众对传媒提供的内容产品与服务方式的要求，与以往有明显不同，传媒的竞争方式与以往相比也呈现不同的特点。 　　1.利益变动成为信息需求的直接基础，要求传媒关注政策中的机会 　　在经济波动期，人们感受最强烈的，是利益变动。因而要求传媒更善于把握宏观经济与本地经济的关系，关注经济政策效应中的本地机会，关注个体、群体的利益要求。 　　国际市场上油价、粮价等大宗商品的期货与现货价格波动，已经深深影响到人们的物质生活；美国的金融危机已经实在地影响普通农民工的就业机会与收入水平。这一代普通受众，即使是在市场经济中成长起来，也从没有如此真切地感受到金融危机对自己的影响。即将走向社会的青年学生，甚至感受到的是切肤之痛，就业竞争前所未有的激烈。在经济波动期，任何一个新闻事件、政策言论、经济措施，人们都会不满足于知道发生了什么，而一定会问这意味着什么？会产生什么影响？我怎么办？ 　　在经济波动期，宏观走势是社会关注焦点，政策效应是各方权衡重心，利益变动是有效联系纽带，各类机会是最具价值标的，利益要求是区分类别标尺。一切都变得和以往有明显不同。 　　在经济波动期，人们的利益变动对传媒提供的内容产品与服务方式提出了新的要求。传媒人必须思考，如何把握需求，做好需求端管理；如何调整内容结构，以与需求结构相吻合