贴近大众　提升品位.docVIP

贴近大众　提升品位 　　1990年代初，当第一本定位于品位消费的杂志《时尚》出版时，大多数人的头脑中还没有“品位”这一概念。如今，几十种时尚报刊基本的主题都是倡导“品位”、格调，大众已经具有了相对理性甚至是超前的现代观念，其中包括：具有较强的投资理财意识；消费注重个性化和文化品位；重视教育、旅游和文化方面的消费支出；更能理解大众消费对国民经济发展的拉动作用。但是，不可否认的是这些刊物多定位于精英刊物，以中产阶级、白领阶层为主要对象，将他们置于生活、消费的前沿。但是，大众生活的物质基础不断在上新台阶，文化的日趋多样化、精英教育向大众教育的转变，都为大众品位的成长提供了文化和精神基础。 　　上海《劳动报?品位周刊》之所以能在时尚报纸或报纸的时尚专刊中独树一帜，就因为其坚持了“大众化”的平民路线，以“亲近蓝领，贴近灰领，接近白领”为旗帜。正如其主编胡绳梁所言：“社会的各阶层都有其各自的时尚生活与时尚观念，既有独自的标识也有互相渗透的同一性。观念的差异和品位的交叉形成了时尚生活的多样化。”①从创刊以来，《品位周刊》始终致力于构筑大众的品位观，聚焦大众生活的节点及大众关注的各种热点，其承载的不仅仅是丰富大众周末生活的功能，同时也提供了观察普通人生活和普通人观察生活的别一种视野，致力于打造亲民的时尚观念。 　　 　　大众化的读者定位 　　 　　人们每天都会接收到各种各样不同的信息，但能够引起大范围关注的新闻已经越来越少，传媒的细分化、窄众化成为一种趋势。但是时下的受众群体有被过度窄化的倾向，在相当一部分时尚报刊的眼中，读者就是高收入阶层，就是出入高级办公楼写字间的白领们，其提供的服务、展示的生活方式都是以这个群体为最终指向，所报道的时尚信息也为了迎合这一群体的口味。于是普通的大众读者就成了被忽视的“盲区”，他们感觉到这样的时尚离他们的实际生活太遥远。 　　《品位周刊》则将自己最主要的读者群定位于蓝领和灰领，强调“亲近蓝领，贴近灰领，接近白领”，以休闲性、简洁性、通俗性为特色，讲述蓝领和灰领们自己实实在在的生活，展现当代建设者的独特风采。周刊结合地方特性，尊重上海的市民文化、海派文化，把时代特征与地方特色结合在一起，提供更多的休闲与时尚信息；幽默轻松、休闲愉快的笔触是其文化基调，带给读者以亲近感、认同感。周刊从各方面为自己的读者服务，坚持“比读者快半步”的原则，贴近与满足蓝领与灰领们的需求。对于蓝领与灰领们而言，先锋、另类不是他们所最需要的，生活的品位就在于比柴米油盐的琐碎生活高半个台阶，在于怎样安排更为合理的生活，怎么将日常生活过出不同的方式，怎样在现有的生活水平上再提高半步，让生活过得有滋有味，更有“品位”。当然，这一切最终还是与实际的生活紧密联系在一起的。若是凭空地为了品位而讲品位，一味地追求与众不同或者是时尚前卫，反而脱离了现实的基础。因此周刊将目光聚焦百姓的日常生活，由此出发，再向前推进小半步，扩展自己的范围。不满足于就生活谈生活，而是谈出生活的品位。这就使周刊既贴近了人们的生活需求，又有了一定的指引、推荐的作用。 　　 　　扬长避短亲近读者 　　 　　《品位周刊》涵盖日常生活、热点解读、流行时尚、文化娱乐等各项内容，几乎包含了大众日常休闲生活的各个方面，但是每个版面在同一理念下，又保持着各自的特色，相互辉映。 　　作为周刊，《品位周刊》在新闻的即时性上存在着天然的不足。但是编辑人员却将这种不足转化为自己的优势，在大信息量和翔实分析之间寻求着自己独特的位置，并且形成了自己的一大特色。他们运用具有个性的写作方式―――特写，即用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻。不仅要报道新闻“是什么”，还要分析其由来“为什么”，探究其影响会“怎么样”。在体裁运用上，既有消息、通讯，又有评论、专访；在版式设计上，既做到了重点突出、文体齐全、长短搭配，又使用了大量照片、图表、背景链接，版面具有很强的视觉冲击力。与此同时，《品位周刊》下大力气培养、吸引、用好策划高手、专家型写手，这是做好报道的根本保证。 　　《品位周刊》的每一期都会有两三个版面，被用作整版的专题，采用“粗”（粗线条的勾勒）与“细”（细致的个案）结合的特写手法，涵盖了公共秩序、人际关系、文化现象、思维方式、生活观念、生活情趣、价值观念、消费心态和经济趋势等。周刊的整版报道包括了对事件的描述、采访、调查、分析等多个方面，强调从不同的角度、不同的方面来发掘事件背后的深层涵义。周刊的各类选题总是与当前的热点密切结合，从不同的角度、不同的侧面来展示事件的方方面面，为读者呈现出事件的全貌。《品位周刊》正是将自己时效上的弱点转化为等待事态发展的契机。对于任何事件不武断地下结论，也不盲目跟风报道，而是沿着事件发展的路