2013第2章 广告历实姆.ppt

3、幌子广告 主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。（官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌） 宋代的幌子广告已超越了春秋战国时期，其涵义更加明确，运用领域更加具体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。” 《元曲·土豆越活越滋润花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、招牌广告 既可仅用文字，也可图文并茂。 店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 清明上河图 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5、招贴广告 这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。 把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。 主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形四处张贴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6、印刷广告 把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。 印刷广告始于北宋。 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北宋“济南刘家针铺”广告铜版 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7、插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 明代出现了小说热潮，为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 《水浒传 》《西厢记》《牡丹亭》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国广告史上的非物质遗产 水浒传—酒幌“三碗不过岗” 对联---“生意如春草，财源似水源” 汾酒---“牧童遥指杏花村—杜牧” 老字号 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、报纸广告 《申报》 近代中国发行时间最久、有广泛社会影响的报纸，中国现代报纸开端和标志 原全称《申江新报》，创刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）。创办人为英国商人安纳斯脱