企业新闻的特性和传播技巧.docVIP

　　企业新闻的特性和传播技巧 企业新闻的特性和传播技巧 企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻具有自身的特殊性。明确认识企业新闻的特性，对于企业培养和引导通讯员队伍，搞好新闻宣传工作是十分必要的。 　　企业新闻的特性 　　为企业服务的原则 　　企业新闻是反映企业内部各种新闻事件的报道，理所当然要为企业服务。企业的通讯员要注意几个问题，一是必须坚持正面宣传为主方针。二是要树立良好的企业形象，增强企业知名度和美誉度。 　　为生产服务的原则 　　企业新闻为生产服务的原则是由党的基本路线和企业生产的目的性所决定的。企业是社会经济基础的一部分，企业生产的根本目的在于创造经济效益，这就决定了企业的新闻宣传必须围绕生产经营和发展建设来运作。一是及时地报道企业的生产经营情况，反映产品的产量、产值、效益。二是要深入调查研究，反映本质性的问题。要搞一些深入的报道，宣传企业各部门、各生产单位的本文由.L.收集整理经验性做法。三是要搞好阶段性成果的报道，这里包括安全生产累计天数、阶段时间内的挖潜增效情况、扭亏创效情况等。 　　为群众服务的原则 　　企业新闻必须起到宣传、教育、引导群众的作用。宣传群众中的各类先进典型，为广大群众树立学习的榜样，弘扬正风正气，抵制歪风邪气。企业的各类先进集体和个人都是宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，并且激发广大员工群众的工作热情。发挥新闻的指导性和广泛性作用，在群众中扩大影响，通过新闻报道，把先进典型的特点特征反映出来，从而在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的群体精神。把党和国家的路线、方针、政策、法规、条例以及各级领导机关的指示精神在新闻宣传中体现出来。 　　为社会服务的原则 　　企业是社会经济实体，因此企业具有社会性，企业新闻自然也就具有了社会性。企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德教育、法律常识教育等等，搞好企业的这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。企业无论宣传哪一方面的社会性工作，都能在相应的方面起到作用。 　　企业新闻传播的技巧 　　通过媒体把具有传播价值的人或事说出去，就是新闻传播。因此，新闻传播本质上就是说。但是，说什么？如何说？这里面大有学问。 　　所谓说什么，就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么（信息），这是传播的根本目的。所谓怎么说，就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去。这实际上是技巧问题。 　　对于企业来说，它有很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所有信息的累积，信息的 累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如有的信息需要第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求；有些信息对企业的价值大，有些信息对企业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。 　　所以，新闻传播第一要解决的问题就是：整理表层信息，发掘深层信息。这可不??一件容易的事情。因为即使表层信息，哪些该释放，哪些不该释放？如果没有对企业战略准确地把握，并能预测到信息发布之后可能出现的结果，你是无法对这些信息做出取舍的。或者你的取舍会出现问题，把该释放的信息丢掉了，而把不该释放的信息释放出去了。 　　对于深层信息的发掘，更是一件困难的事情。因为深层信息往往像冰山一样隐藏在表层信息的下面，一般人发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具有传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超越一般思维，发掘出有价值的传播点来。