浅析图片激活版面.docVIP

浅析图片激活版面 一张脸生动不生动，眼睛的作用不可忽视，图片就是版面的眼睛。在一张报纸的版面上，最容易引起读者注意的三个元素是图片、配有图片的稿件和导读栏，其中，图片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法更容易形成视觉冲击。原本需要复杂文字阐述的新闻，用图片来表示就很直观和易于理解。在进入读图时代的今天，如何最大限度地运用新闻图片激活报纸版面，成为报纸版面设计中的一项重点研究的内容。 一、图片在版面设计中的重要性 随着生活节奏的加快，人们更倾向于一种快餐式的生活方式，阅读也逐渐快餐化。一条高质量的新闻标题往往能精炼概括出新闻的主体内容，而同样一条成功的图片新闻也能将新闻最核心的元素高效便捷的呈现出来。 图片新闻作为新闻的一种呈现形式，较之一般的文字新闻具有更简明、鲜活、冲击力更强的特点，特别是好的图片新闻，高超的摄影技术配以恰到好处的文字解读，往往能迅速抓住读者的眼球。调查发现，当读者在报摊上零购报纸时，决定其选择某一份报纸的因素主要有三个：一是报纸的名气；二是自己一直的购买习惯；三是报纸的头版。先撇开前两个因素不看，第三个因素主要是读者对当天报纸内容的价值判断，而当目前大多数都市类报纸的头版为适应快餐式阅读以头条+导读+图片形式呈现后，头版对读者视觉冲击力最强的便是那图片，因此头版图片新闻的成功与否，在一定程度上影响到一份报纸在零售市场上的销售表现。其次，图片新闻在吸引特定细分读者群方面也起着重要的作用。在我们对报纸的版面进行研究时发现，这类群体对娱乐新闻、时尚消费类版面的共同声音便是：用更多、更绚丽、更鲜活的图片来丰富版面。可见丰富高质量的图片新闻是报纸抓住这部分细分人群的关键。2004年底，《竞报》创刊，其创刊以“中国第一份大型图片日报”为诉求点，终是在都市报林立的XX开辟了一片新的空间，这与其说是其报社领导“蓝海战略”的成功运用，还不如说是抓住了图片新闻在快餐阅读时代的新卖点。 报纸在大量地采用新闻图片，增加信息量的同时，有时也运用图片有效地活跃版面，吸引读者。读图时代的到来深化了“图文并重、两翼齐飞”办报思路，也为创新版面设计带来可能。 图片是报纸的眼睛，一方面是指它对报纸的重要性，另一方面是指它对报纸版面的“活化”作用，对提高报纸的市场竞争力有着重要的作用。中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”。要做到在五步三秒里，报纸照片直逼人眼，有极强的吸引力、冲击力，使读者一眼便可发现它，喜欢它，进而产生购买欲。 二、版面设计中图片运用存在的误区 我们应该看到，目前，一些报纸的图片运用在版面设计中存在着某些误区。 版面设计盲目追求图片的视觉冲击，图片的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称。图片太大带来的弊端是：首先，挤掉了其它有价值的新闻，减少了版面信息量，从而弱化了报纸传播信息的功能；其次，读者在“明视距离”下眼睛的视角没法全部涵盖整张照片。有的报纸有时会设计约有3/4的面积甚至更大来刊登一个照片，文字只占约1/4版的面积。读者“读图”与“读文”比例的严重倾斜，而照片的功效给人的感觉并没有达到应该占这么大面积的程度，那么读者就会有“字不够，图来凑”的感觉。 大量使用新闻含量不够高图片，使报纸看起来华而不实。没有新闻的图片，形式感再好，也是没有版面价值的。对新闻图片质量评判的一个最重要的标准是新闻价值，其次是画面的美感。既有新闻价值又有美感的图片在版面上必然产生视觉冲击力，可惜这样的好图片不多见。有时，编辑为追求版面的美观，一是对图片质量降格以求，不管是否有新闻价值，不管是否人为摆拍的，都拿来作为版面的点缀。二是重画面轻内涵。一些图片画面非常美，但内涵空洞无物。三是重形式轻结合。为使版面“图文并茂”，把不相干、不协调，信息相左或情感殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。所以，许多报纸运用大量图片，大多时候只是为了形式的需要，对报纸只起个美化包装作用，生硬地使新闻内容服从于虚浮的形式。 图片与文字间的空白处理不当。适当的空白可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感，在传统的美学观中，留白是一种韵致；画作中的空白给审美者以丰富的遐想，在报纸版面中，空白是版面编排手段的一种，版面上的留白除了是一个明显的信息符号吸引视觉关注外，还是一个“透气”的视觉空间，让读者在轻松的状态下阅读并获得愉悦的视觉感受。 三、用好的图片创新报纸版面设计 让文字新闻与图片新闻两翼齐飞，是读图时代对报纸的要求。编辑要充分认识新闻图片的重要性，千方百计发挥图片新闻的特有优势，增强报纸的竞争力。 首先，要选好图片。第一，要关注图片的新闻性。报纸最基本、最主要的功能就是宣传功能。读者在阅读时，第一渴望知道的是发生了什么事情、所发生事情的来龙去脉，然后才会去获取