国际珠宝城招商策划案-以云南昆明世纪城商圈为例.docxVIP

 PAGE 8 国际珠宝城招商策划案 以云南昆明世纪城商圈为例 二零一四年九月十八日 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc398802048 第一章 市场前景  PAGEREF _Toc398802048 \h 4  HYPERLINK \l _Toc398802049 一、中国珠宝行业发展现状  PAGEREF _Toc398802049 \h 4  HYPERLINK \l _Toc398802050 二、区域市场  PAGEREF _Toc398802050 \h 4  HYPERLINK \l _Toc398802051 第二章 项目分析  PAGEREF _Toc398802051 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802052 一、珠宝城概况  PAGEREF _Toc398802052 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802053 1、区域概况  PAGEREF _Toc398802053 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802055 2、周边环境  PAGEREF _Toc398802055 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802057 3、珠宝城整体介绍  PAGEREF _Toc398802057 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802059 4、铺面楼层示意图（用实景图加文字说明）  PAGEREF _Toc398802059 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802060 二、珠宝城项目优势  PAGEREF _Toc398802060 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802061 （一）项目条件  PAGEREF _Toc398802061 \h 6  HYPERLINK \l _Toc398802062 （二）项目SWOT分析  PAGEREF _Toc398802062 \h 7  HYPERLINK \l _Toc398802063 第三章 招商策略  PAGEREF _Toc398802063 \h 7  HYPERLINK \l _Toc398802064 一、招商对象  PAGEREF _Toc398802064 \h 7  HYPERLINK \l _Toc398802065 二、招商原则  PAGEREF _Toc398802065 \h 7  HYPERLINK \l _Toc398802066 三、招商具体实施  PAGEREF _Toc398802066 \h 8  HYPERLINK \l _Toc398802067 （一）客户资源选择  PAGEREF _Toc398802067 \h 8  HYPERLINK \l _Toc398802068 （二）招商推广策略  PAGEREF _Toc398802068 \h 8  HYPERLINK \l _Toc398802069 （三）具体推广措施  PAGEREF _Toc398802069 \h 8  第一章 市场前景 一、中国珠宝行业发展现状 据国家统计局统计，截至2013年底，全国限额以上企业（单位）社会消费品零售总额中，金银珠宝销售额为2959亿元，同比增长25.8%。 据中宝协综合调查数据显示，2013年，我国黄金消费大于1200吨，同比增长超过20%，首饰用铂金消费大约50吨，白银首饰及器皿需求1500吨左右。同时数据显示，80%以上珠宝店的销售额均有增加，幅度多在20%至30%之间。中宝协秘书处统计，2013年我国珠宝产品零售总额超过4700亿元，较上年增长12%。 总体上看，由于国民经济持续增长，行业市场发展趋势强劲，而珠宝零售市场4700亿元的年珠宝销售额是一个大蛋糕、大盘子，令世界珠宝企业瞩目，更会让我们珠宝企业坚定信心。 二、区域市场 （一）昆明宏观经济分析 据昆明市“十一五”整体规划，昆明市政府提出建设“一湖四片”、“ 一湖四环”现代新昆明的宏伟目标。实施工业强市，做大做强产业，不断增强昆明市的综合实力和城市竞争力；注重经济与社会、城市与农村、不同地区之间、人与自然统筹协调发展。 其中居民消费水平，城镇居民年人均可支配收入由7563元增加到9616元，年均实际增长6.6%，农民年人均纯收入由2220元增加到3258元，年均实际增长5.9%。城乡居民储蓄存款年均增长17.5%。