商业广告中第三人械魔果研究进展及其意义.pdf

026 应用研究理论研究 商业广告中第三人效果研究进展及其意义 ① ② ③ 曾秀芹 ，张婷婷 ，江娟 【摘 要】自1983年第三人效果理论被提出以来，研究问题包括新闻、社会舆论、谣言和广告在内的多种大 众传播信息，它们为解释大众信息的作用机制和指导信息传播的行为实践提供了新的视角。本文首先介绍了传 播学第三人效果理论，并论述了该理论与商业广告之间的内在联系。在此基础上回顾了商业广告领域第三人效 果的研究进展，包括研究对象、研究内容和研究方法，并作相应的评论。最后本文总结了开展商业广告第三人 效果研究的理论价值和现实意义。 【关键词】第三人效果理论；商业广告；研究意义 A Review of the Third Person Effect on Commercial Advertising ZENG Xiuqing①, ZHANG Tingting②, JIANG Juan③ It has been 30 years since the putting forward of the third person effect theory, the research fields includes news, 【Abstract】 public opinion, rumor and a variety of mass communication information such as advertising. It provides a new perspective for explaining the mechanism of mass communication effect and guiding the practice of information dissemination. This article firstly reviewed the third person effect theory and discussed the internal relation between this theory and commercial advertising. Then, this article reviewed the research progress of the third person effect including research object, research content, research methods, and gave comments accordingly. At the end of the paper, it puts forward the significance of the third person effect research in commercial advertising. third person effect theory; commercial advertising; research significance 【key words】 1 前言 论研究者的重点研究对象。这些研究涉及的广告形式 第三人效果理论自1983年被提出以来引起了许多 多种多样，从最初的政治广告、否认大屠杀的广告到 研究者的关注，它被誉为是继沉默的螺旋、涵养理论 赌博广告、公益广告、争议性产品广告和一般商品广 等之后的第五大传播效果理论。研究者们30年以来的 告。商业广告是第三人效果研究的较新领域，有必要 研究表明，第三人效果普遍存在于新闻、社会舆论、 对该领域的研究进行回顾，一方面有利于全面掌握研 谣言、广告等在内的多种大众信息的传播过程中。其