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　　关于连锁超市开拓农村市场初探 　　[论文关键词] 连锁超市 农村 市场 开拓 初探 　　[论文摘要] 近年连锁超市的竞争越来越激烈，为了生存和发展，开发新市场成为必然选择；农村作为一个未被开发的巨大市场，正逐渐成为连锁企业争夺的新市场。要做好农村市场，必须认真研究农村的特点，运用适合农村市场的策略进行经营。本文研究连锁超市进入农村市场的必要性和可行性，提出连锁超市进入农村市场一些对策和建议。 .L.编辑。 　　 　　近几年来由于农村 经济 的发展和各项惠农政策的出台，农民收入不断提高，使广大农村正成为一个拥有巨大潜力的市场，为连销超市进入农村提供了条件。 　　一、农村连锁超市 　　农村连锁超市就是把连锁超市开进农村，其消费者是农民，针对新农村农民的 文化 层次、消费习惯和购买能力进行定位，为农民日常生活和生产提供商品和服务，充分满足农民的生产、生活消费需求。 　　二、连销超市开拓的农村市场必要性和可行性 　　连锁超市自身生存发展的需要和农村消费需求是连销超市进军农村市场的主要因素。 　　1.连销超市自身发展的成为开拓农村市场的必要性 　　90年代中期以来，连锁超市在我国出现已有十几年并以70%的速度增长。城市商业区房屋租金和物业 管理 费用不断攀升，连销超市经营竞争日趋激烈，同时随着我国对外资连销超市限制的取消，大量外资超市的进入，世界最大跨国商业巨头沃尔玛