需要领跑,.PDFVIP

本 刊 专 访 B RA N D ‘‘ 一 自主品牌创建一 需要领跑， 更需要助跑 — — 访国际品牌联盟(IBF)中国区专家委员、 山西省品牌协会秘书长、品牌杂志社总编陈岱 口文 ／本刊记者 田德生 记者：您好，我们知道您在 2000 具有国际影响力的自主品牌正不断涌 构建和谐社会。 年就创办了中国唯一一份研究品牌理 现和崛起，我们知道像海尔、联想、长 记者：现在各大政经类新闻媒体 论和实践的专业期刊 《品牌》杂志，可 虹、奇瑞等一批高科技领域的自主品 和品牌企划机构都称您为 “中国品牌 以说您较早地预见 了品牌时代 的到 牌，通过技术创新已在国际市场 占有 事业的领跑者、助跑者”。今年，商务部 来，同时您和您创办的杂志也见证 了 较大的销售额。三是涌现出一些聚集 启动了 “品牌万里行”活动 ，以 “商务 我国自主品牌的发展历程。首先请您 了较多知名品牌的城市，自主品牌不 新长征”的形式，开展 “东部开放行”、 谈谈近几年我国自主品牌的发展现状 仅带动了城市经济的发展，也塑造了 “中部崛起行”、“东北振兴行”、“品 如何? 城市的特色品牌，像被誉为 “中国药 牌海外行”五条线路的系列活动，对本 陈岱社长 (以下简称陈)：对于一 都”的石家庄、“中国瓷都”的景德镇， 次活动您如何评价? 个民族来讲，要真正富强起来，要真正 以及青岛、温州等一批大中城市。四是 陈：我认为，商务部启动 “品牌万 在国际竞争中立于不败之地，就必须 创建 自主品牌的进程在地域上发生了 里行”活动，对于推进我国自主品牌建 要有属于自己的世界级 自主品牌。对 显著的变化，已不再是局限于东南沿 设进程具有划时代的意义，也可以说 我国目前 自主品牌的发展隋况，我认 海的发达地区，处于内陆省份的中、西 是我国品牌建设进程中的一座里程 为主要体现在以下几个方面：一是全 部地区也取得了很大的进展，尤其是 碑。 “品牌万里行”活动不仅仅是对我 社会的创建 自主品牌的意识不断提 内蒙、陕西、四川等省的自主品牌建设 国自主品牌的一次整体推介和宣传 ， 高。从近几年国内相继出台的一系列 进程发展很快。虽说我国自主品牌的 更重要的意义在于唤醒和增强企业和 与品牌相关的政策、法规和文件可以 建设进程在不断加快，但从总体来看， 全民的自主品牌意识，对推进我国自 看出，国家对发展我国自主品牌的重 同发达国家相比还很薄弱，尤其缺乏 主品牌建设进程和加强品牌保护将起 视程度非常高，尤其在党的十六大提 国际知名品牌，在 《世界品牌 500强》 到重大作用。据了解，商务部在推进 自 出 要“尽快形成一批有实力的跨国企 排行榜 中，美 国拥有 245席 ，占 主品牌建设上，除了加大宣传力度外， 业和著名品牌”，十六届五中全会通过 49．8％，而我国只有6个人选，仅 占 还将采取一系列的具体扶持政策，尤 的 “十一五规划”中又明确提出要在 1．2％。在同一行业，相 比国外知名品 其要加强知识产权保护、打击假冒伪 “十一五”时期 形“成更多拥有 自主知 牌，我国品牌表现为生命周期短，附加 劣、采用新的评价体系评出 “中国畅销 识产权的知名品牌”。从由国家有关 值低，尤其在服装 、汽车制造等领域。 品牌”。尤其 “中国畅销品牌”的评定 部委和社会团体组织的各种国内主要 所以，只有加快培育我国的自主品牌， 工作，我认为，不同于国内其他品牌的 品牌评定活动中，也可以看出社会各 才能增强我国企业和产品的国际竞争 评选活动，其主要突出商务特色，统筹 界对 自主品牌的关注程度。二是一些 力，才能有利于创新型国家的建设和 和立足国内外市场 ，体现市场的认知 品牌万里行 BrandProm删 on 和消费者的意志。在评价的运行模式 作用，能够为企业品牌的发展提供更 牌，没有在同一产业内形成一批具有 上，将采取 自下而上，吸收中介机