山东卫视媒介分析.ppt

目录 一、各级电视台总体媒介评估 二、全国前十名卫视媒介评估 三、各市场电视媒体收视差异化分析 （央视与卫视收视率和收视成本比较） 四、各市场媒体整合策略， 达到媒体组合效益最大化（中央台—地方台） 一、各级电视台总体评估 中央电视台媒体评估 各级电视台比较 卫视媒体的特性分析 卫视媒体的媒体评估 通过卫星传播覆盖全国，普及率 高，涵盖面广，传播速度快 。 承载声音和活动画面 ，直观生动 ，娱乐性强，受众接触关注度高。 真实生动 ，感染力强,兼容性大，受众面广。 广告成本较中央台低，覆盖范围遍及全国，收视率较中央台、地方有线台、无线台低。 广告干扰度 较中央台低，广告记忆强制性较高。 二、全国前十名卫视评估 湖南卫视 量的评估：1999年8月央视调查 咨询中心调查表明,观众对全国各地37卫视频道总体评价中,湖南卫视列第一，在1999年全国卫星排行榜列第二。 覆盖湖南7000万人口;在湖南省外,24省会城市260多个地级城市和540多个县级城市有线台开通,省外有线用户4000万户,人口1.4亿多 质的评估：湖南卫视经过改革，收视率迅速上升 热点栏目倍受关注 ， 广告干扰度较高 ，名牌企业 较多广告环境较好。 热点栏目:快乐大本营 玫瑰之约 聚艺堂 有话好说 新青年 晚间新闻 安徽卫视 量的评估：观众1亿多人省内覆盖全省，省外覆盖人口5000多万人 质的评估：广告环境一般，广告 干扰度低。 热点栏目：每日影院 、超级大赢家、周末大放送 浙江卫视 量的评估：1998年省级卫视排名第2，全国普及率50.65%，1999年排名第3，主要覆盖地区浙江、江苏、上海经济较为发达，消费潜力大。 质的评估：华东地区收视率最高的省级卫视，受众忠诚度高，消费实力强。 福建东南卫视台 量的评估： 1999年卫视排名第5，收视率在省级卫视中较高。 质的评估：省级电视台在东南沿海收视率较高； 广告干扰度较低；广告主实力一般，广告环境较好；是打开东南市场的好媒体。 热点栏目 ：记者行动 银河之星大擂台 开心100 广东卫视 量的评估：大陆收视人口2亿多,收视户5000多万；收视范围 广东、海南全省,广西、湖南、福建、江西部分地区,港澳地区。 质的评估：广东本省收视率 较低，省外有一定影响 ；广告环境一般，广告 干扰度小。 热点栏目 630新闻 时尚放送 晚间新闻 湖北卫视 量的评估：覆盖省内及东南亚 质的评估：广告环境一般，广告干扰度小。 四川卫视 量的评估：大陆可接收人口5.72亿多,可接收户15615多户；收视范围 四川、重庆等，西南部分地区影响较大。 质的评估：观众具有文化程度高、收入高、公司职员与专业技术人员比例高。广告环境一般，广告 干扰度小。 河南卫视 量的评估：河南收视人口9000万多, 收视范围覆盖全国及周边52个国家与地区。 质的评估：以新闻为主体，以优秀电视剧与自办栏目为重点的综合性频道广告环境一般，广告 干扰度小。 热点栏目：中原焦点 黄金三十分 云南卫视 量的评估：省内4千万人口，覆盖全国及东南亚。 质的评估：广告环境较差，广告 干扰度小。 三、各市场电视媒体收视差异化分析 （央视与卫视收视率和收视成本比较） 四、各市场媒体整合策略 达到媒体组合效益最大化（中央台—地方台）  各地方卫视收视率较低，新闻时段19:00-19:30尤其低，此时央视收视率高，不能取代央视，央视在华北、东北、西南等地的优势不可取代。 各地方卫视在21:00之后收视率超过央视，这时可以充分发挥地方卫视的交叉覆盖作用，地方卫视此时成本也较低，适合投放广告。地方卫视的各名牌栏目的收视率很高，应当采用。 广东、上海、杭州、成都等地卫视与央视收视率都很低，应考率当地有线台与无线台 * 小天鹅2001年电视媒介策略 资料来源：索福瑞98 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%-10