情迷跳坡节策划案的.ppt

情迷跳坡节 ;目录提纲;目录提纲; 城市营销通俗的讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤的传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。;运作文化节成功城市营销的案例;思考？; 从2000年开始，隆林省政府开始政府运作“广西隆林德峨苗族跳坡节 ”。从目前的影响力来分析，在当地、云南、贵州一代参与度极高，但是，对于省内甚至于更大的市场来说，隆林跳坡节还没能作为一种标志性的品牌资源，获取相应的关注度和知名度。 目前隆林跳坡节的举行地点主要为德峨，地域的局限性限制了跳坡节为更多更广为世人所参与和熟知，不便利的交通、没有配套系统的消费、饮食、住宿等接待渠道都成为了制约跳坡节更上一个台阶的因素。 活动设计和节???安排只具有趣味性、民俗性和观赏性，互动性不够，参与度不高也是跳坡节未能扩大影响力的其中一个原因。 隆林现在每年重点推一个节日，这样导致每个节日的宣传都比较平均，同时，活动主题不突出，没有形成最有竞争力的品牌，就像一个人有很多力量，但是分为很多掌打出，没有形成一个有力的拳头。 目前活动只有政府操作，没有引进市场运作机制，单一的运营导致没有形成有效的盈利机制。;改变现状要达到的状态;核心卖点是什么;;;限制核心卖点推广的因素;;目录提纲;主题;目标人群;传统活动;活动详情;配套活动;目录提纲;媒体选择;衍生产品;;2010年10月 新一极市场部