海昌隐形眼镜网络活动策划方案.ppt

海昌隐形眼镜网络活动策划方案 pinpoint ad 2010.05 目录 推广目的 策划思路 活动细则 1.推广目的 推广目的 品牌 + 销售 提升人气 加深认知 培养好感 强势合作 海量曝光 创意互动 提升人气 与强势媒体合作，为海昌品牌提升人气。 youku，中国最大的视频播客网站据 加深认知 结合海昌产品特性开展相应活动，加深用户群体对品牌和产品的认知与好感。 通过推广活动提升品牌形象，增加产品曝光。 使海昌成为消费者心目中的首选。 培养好感 以创意的互动形式和简单的参与门槛，吸引更多潜在消费群体对海昌品牌和产品的关注。 新奇有趣的互动活动不仅能有效提升品牌曝光，更能在参与者心中植下默认度和好感度， 为长久培养品牌忠诚添砖加瓦。 促进销售 在活动中推出各项措施，吸引用户体验与购买，提升产品销量。 在活动中适量植入引导广告，吸引消费者直接前往体验/购买。 2.活动策划 活动主题 slogan：秀出你的靓眼，发现你身边的美丽 活动主题：眼睛是心灵的窗户，我们的眼睛里装满的，是整个世界的美好与绚丽，一切都是那么纯净与透明。如果你有一双明亮的眼睛，请用它来跟我们说话和唱歌，也用它来和我们分享周围的美丽。 活动细则 活动时间：2010年六月底至2010年九月初 合作媒体： 活动形式：原创+分享 关键词：上传，分享，视频，主题周，“大眼睛美女”“单眼皮女生”“创意眼妆容” 活动形式 70% 原创 分享 30% 参与者上传自己的视频 以眼睛为主题，视频内容必须是本人为主 如何 参与 主题内容 网友互动 网友可对视频内容自由点评和投票 奖项设置 每个主题周活动票数前三的女生，获得晋级 票数最高的一名最靓眼女生，参与广告拍摄 参与投票的网友中抽取幸运者获得相应奖励 （主题周内容详见后页） 上传/分享视频 以眼睛为主题，视频主角不是本人 网友对视频进行“赞”或者“踩” 每个主题周中， “赞“最多和“踩”最多视频的第一分享者 获得相应奖励 （主题周内容详见后页） 主题周活动 设立主题周活动的意义：通常网络营销以42天为一个周期，超过42天以后，关注度将极具下降，本次海昌隐形眼镜推广活动将持续2个月以上，为保持娱乐性与持续吸引关注，故设立主题周活动。 时间 主题 描述 第一周第二周 正统美女形象 大眼睛美女 第三周第四周 自然、清新、有个性 单眼皮女生 第五周第六周 创意眼妆容 十足另类的靚眼 设立分享板块的原因 如果你觉得你的眼睛不够靓丽，没关系，上帝没有给你美丽，但让你比别人更能发现身边的美丽。网友可依据主题周内容分享网络上的视频，赢取海昌产品优惠券和各项其他惊喜奖励。 体验：本次活动参与门槛较高，大多网友不具备客观条件（视频拍摄，眼睛漂亮，自身愿做看客等等）所以设置分享，给予网友更多参与到活动体验。 设立分享板块的原因 快乐：活跃活动气氛。大量的转帖分享并不会对评选形成冲突，而是起到了丰富内容，增加互动，甚至是与原创视频的比较作用。 人数：降低参与门槛可吸引更多网友，对于海昌品牌和产品的推广促销有百利而无一害。 活动范例 可放置优惠促销，免费试戴等广告 人气排行 吸引更多关注 Thank you for your time. Shanghai Pinpoint AD Communication Co., Ltd Tel: 021Add: Unit B,5/F, 508 Yi Shan Rd, shanghai 感谢您的关注 品优期待与您共创未来 * *