自媒体时代对_内容的创业_的批判思考_王蕾 中国传媒大学.pdfVIP

新闻界 ISSN1007- 2438 2016年第22期 新媒介研究 DOI:10.15897/51-1046/g2.2016.22.009 自媒体时代对“内容创业”的批判思考 王蕾 摘要 Papi酱的爆红以及在不到半年时间里实现1200万的融资，让无数自媒体人振奋不已，媒体业界、 学术界等众多人士不由自主地齐呼“网红经济”、“内容创业”时代的到来。但自媒体早已存在，为何能 红起来成功实现流量变现的是极少数人，数以万计自媒体平台该如何靠岸？在万千平台用户自主创业 的过程中到底谁才是获益者？文章从传播政治经济学出发，试从“商品问题”、“劳工问题”这两个重要 的视角对以“内容创业”为口号的自媒体时代进行辩证分析和批判思考。 关键词 内容创业；政治经济；自媒体；传播批判 中图分类号G209 文献标识码A 作者简介 王蕾，中国传媒大学互联网信息研究院助理研究员，北京100024 与罗振宇的合作成功融 资1200万，使Papi酱成为近日创投圈中最火的网 红，此消息一出，让无数自媒体内容创业者为之振奋。很多人说2015年是内容 创业大放异彩的一年，微信公众号成为内容创业的主要阵地，其公众号数量超 [1] 过1000万， 也就是说每60人就有一人运营公众号。但在众生雀跃之时，还需 投入下一轮的冷静思考：自媒体早已存在，为何能红起来成功实现流量变现的 是极少数人？我们是否还可以复制自媒体成功者的创业路径？内容创业是否 还有可以前行下去的可能？在万千平台用户自主创业的过程中到底谁才是获 益者？本文从传播政治经济学出发，试从“商品问题”和“劳工问题”这两个重 要的批判视角对以“内容创业”为口号的自媒体时代进行辩证分析和思考。 一、谁成就了谁的经济？坐地平台的资本化逻辑 “自媒体（We Media）”一词最早出现于2001年，丹吉尔摩 （Dan Gillmor） 在其博客中提出“新闻传播3.0阶段，即‘草根传媒’阶段，人人皆可传播”。国 内自媒体平台 （主要指社交媒体）大致历经了三个发展时期，第一阶段是从 2003年博客开始的很长一段时间内，人们在互联网上分享知识、情感和新闻， 此时的自媒体人如“散兵游勇”一般散落在网络四方；到了2009年底以新浪微 博为首的大批微博客平台瞬时间聚集了大批人群，“公共讨论”、“社会参与”成 了该阶段的主题词；而后自2011年始伴着以“即时智能通讯”服务为主的微信 58 新媒介研究 平台的热捧，随后在即有微信用户上衍生的“微 传统的生产劳动到数字时代的信息劳动转型代 信公众号”平台服务逐渐将“内容创业”、“共享 表着资本主义逻辑在时间与空间中的延伸与渗 经济”等词汇置于大众脑中。这三阶段可喻为自 透。 [6] 媒体历经的自在—自为—自立三个时期，它们之 （二）内容之上的“注意力经济” 间相互作用、相关影响。 2015年随着上十家微信 资本本身就是逐利的。很多自媒体为了追 公众平台先后成功地进行了融资甚至上市，“内 逐“注意力经济”、“眼球经济”，导致内容建构中 [7] 容”已被众多