1 受众的需要、动机和兴趣.ppt

新闻受众心理篇 第一节 受众的需要、动机和兴趣 第二节 受众的注意 第三节 媒介差异和受众心理 第四节 传播方式与受众态度的形成与改变 第五节 受众的群体心理 新闻受众的需要、动机和兴趣 一、受众的需要 二、新闻的特点和新闻受众的需要 三、受众的动机和兴趣 一、受众的需要——马斯洛的“需要层级论” 二、新闻的特点和新闻受众的需要 1、新闻的党性和受众期待引导的心理 2、新闻的真实性和受众的求真心理 3、新闻的时效性和受众的求快心理 4、新闻的新鲜性和受众的求新心理 5、新闻的接近性和受众的求近心理 三、受众的动机和兴趣 1、以受众需要为基础 2、受众的需要、动机、目标三者之间的关系 3、能否引起受众兴趣是评判新闻价值的一个重要因素 ①新闻内容与受众具有利害关系，受众兴趣由此派生 ②新闻内容具有较强刺激性，易引起受众注意和兴趣 * 生理 食、温、性、睡眠、避热等 安全 安定、保障、居住、免于恐惧 爱 感情、恋情、归属 威望 成就、名誉、地位 自我表现 自我发展最高潜力