大数据时代对新闻传播领域的影响.docVIP

　　大数据时代对新闻传播领域的影响 大数据时代对新闻传播领域的影响 大数据时代的到来，对今天的新闻传播领域带来了前所未有的机遇和挑战。新闻传播领域面对新的背景环境要积极面对，在理念和实务两方面做出改变，来适应传播环境的变革。 　　1 大数据对新闻传播领域理念的影响 　　新闻传播领域的变革始于新闻传播理念。观念是行动的前提，只有观念发生本质变化，新闻传播领域的大数据才能得到有效利用。 　　1.1 树立数据为主的理念 　　传统媒体由于受到新媒体的挑战，在技术和新闻时效性上都处于劣势，在面对大数据时，传统媒体稍显的力不从心。传统媒体在新闻的生产过程中带有较大的主观性，数据的收集和利用方面也起步较晚。在新的资源环境下，传统媒体应逐渐树立起数据为主的理念。数据为主的理念要求传统媒体在新闻生产的各个主要环节都要以数据分析为主。在大数据时代，传统媒体多年来积累的公信力和新闻资源使其在获得新闻数据的渠道方面更加广泛。传统媒体在大数据时代会迎来新的发展机遇。 　　新媒体本身就比传统媒体在技术和新闻思维方式上占优势，所以新媒体在充分利用技术和海量数据资源优势的基础上，要牢固树立数据为主的理念。新媒体树立数据为主的理念不同于传统媒体，不仅仅指利用网络平台收集数据，还指在收集数据的前提下加大对数据的开发，分析用户喜好，定制个性新闻，满足受众的多样需求。这样数据的价值才会得到充分发挥，满屏的数据并不能代表什么，数据背后的新闻才值得深思。 　　1.2 建立服务为王的理念 　　大数据时代，数据资源极度富足，无论是传统媒体还是新媒体新闻信息的选择性都不断增多。要在海量的信息中选定有价值的新闻选题并进行深度加工也绝非易事，但是可以肯定的是高质量的新闻内容会变得丰富起来。在这种形势下，应建立服务为王的理念。媒体即使拥有高质量的新闻内容，如果不能满足受众对服务的需求，那这些高质量的新闻内容仍然不能称为有价值的新闻。这种服务为王的理念，要首先在网络媒体上实现。用户可以定制自己感兴趣的内容，并设置推送的时间和方式???同时，媒体要尽可能多的收集用户的行为数据。最大限度满足用户的需求，把受众最关心的内容在合适的时机以合适的方式推送给受众。以今日头条App客户端为例，它根据用户在社交媒体账号发布或关注的信息进行统计分析，找出用户所属的标签、社交行为和习惯以及参与的群组等。然后根据所得的数据，对用户进行相应内容的推送。 　　1.3 数据开放观念 　　信息的爆炸式增长，使得任何一个单一的媒体或媒介都无法收集全部的数据信息。媒体要秉持开放的态度开放数据，使数据的流通和更新变得更加及时和顺畅。新闻媒体是为全社会服务的，为社会提供新闻信息是新闻媒体的职责。开放自身的数据库为社会提供新闻信息，同时建立数据库采集数据就是数据库开放的过程。在这双向传播过程中，媒体自身的数据库得到了补充和更新，社会的信息流通也变得更为及时。因此，媒体在大数据时代要建立开放共赢的观念。 　　2 大数据时代对新闻传播领域实务的影响 　　2.1 数据新闻的兴起 　　数据新闻是新闻业转型的关键，是大数据时代在新闻传播领域最大的创新。不同于传统的新闻形态，数据新闻诞生在新的技术和思维环境下，它势必会在一定程度上改变传统新闻的生产流程。顾名思义，数据新闻的核心是数据。这里的数据不是简单的统计数字，而是广义上的信息，包括文字图片、音视频，乃至各种行为习惯、地理位置等。 　　数据新闻是未来新闻业的发展趋势。作为数据新闻的先行者，英国《卫报》被视为全球数据新闻做的最出色的媒体之一。《卫报》强调数字优先理念，以适应数字平台的出现。2009年开始数据博客栏目，整理收集各行业的数据，数据既包括量化数据也包括质性数据。后来国外很多传统媒体纷纷效仿《卫报》的数据博客板块，创办了数据新闻，在数据新闻的发展具有里程碑式的意义。目前，我国各大新闻网站都基本开设了数据新闻版块，人民网的图解新闻、新华网的数据新闻、搜狐网的数字之道等。央视继据说春运之后，于2015年10月5日推出全新大型数据栏目数说命运共同体。节目挖掘超过1亿GB的数据，分析发现一带一路沿线国家40多亿百姓休戚相关的密切联系。 　　2.2 新闻传播生产方式的革新 　　大数据影响了新闻传播生产的全部环节，从新闻采集、新闻报道到新闻产生都收到了大数据的影响。 　　在新闻采集方面，以前媒体采集信息的方式主要是记者亲自到新闻现场进行信息收集。这种方式不仅会造成大量资源的浪费，而且信息的时效性得不到保证。在大数据时代，记者在社交媒体、网络媒体上获得直接或关联数据信息，发现受众的潜在关注点，为用户定制属于自己的新闻。个性化的新闻是建立在大数据基础上的，新闻推荐、推荐时间和推荐方式都会显示在大数据中。 　　在新闻生产流程中，新闻报道是受到大数据影响最大的