基于伯克认同理论的品牌命名研究.PDFVIP

第 ２１卷　第 ６期 湖南工业大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ２１Ｎｏ６ 　 ２０１６年 １２　月 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＥＤＩＴＩＯＮ Ｄｅｃ．２０１６ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－１１７Ｘ．２０１６．０６．０１８ 基于伯克认同理论的品牌命名研究  陈莉红 （闽南师范大学 外国语学院，福建 漳州 ３６３０００） ［摘　要］品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为，关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点，在伯克认同理 论的基础上，探讨品牌命名认同建构的必要性，设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实 现途径，以期推动企业品牌文化建设。 ［关键词］品牌命名；认同；修辞行为 ［中图分类号］Ｈ３１５　　　［文献标识码］Ａ　　　［文章编号］１６７４－１１７Ｘ（２０１６）０６－００９９－０４ ＯｎＢｒａｎｄＮａｍｉｎｇｆｒｏｍ Ｂｕｒｋｅ’ｓＴｈｅｏｒｙｏｆＩｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ＣＨＥＮＬｉｈｏｎｇ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅｓ，ＭｉｎｎａｎＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｚｈａｎｇｚｈｏｕ，３６３０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｐｒｏｐｅｒｂｒａｎｄｎａｍｅｓｗｏｕｌｄａｆｆｅｃｔｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ，ａｎｄｅｖｅｎｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓ ｂｒａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔａｋｉｎｇｔｈｅｗｅｓｔｅｒｎｒｈｅｔｏｒｉｃａｓａｓｔａｒｔｉｎｇｐｏｉｎｔ，ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆＢｕｒｋｅ’ｓｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ，ｉｔｆｉｒｓｔａｎａｌｙ ｚｅｓｔｈｅｎｅｃｅｓｓｉｔｙｏｆｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ．Ｔｈｅｎｔｈｅｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｉｎｄｅｓｉｇｎｉｎｇｔｈｅ ｂｒａｎｄｎａｍｅｗｉｌｌｂｅｅｘｐｌｏｒｅｄ，ｗｈｉｃｈｉｓｅｘｐｅｃｔｅｄｔｏｂｅｃｏｎｄｕｃｉｖｅｔｏｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓｂｒａｎｄｉｎｇ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｂｒａｎｄｉｎｇ；ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ；ｒｈｅｔｏｒｉｃａｌａｃｔ 　　随着世界经济一体化进程的推进，当今的世界 该研究旨在为品牌命名研究提供新的理论视角，同 已进入品牌国际化竞争时代，品牌已成为一种新的 时对企业品牌名称设计有一定的指导意义。 语言进入千家万户。品牌名称的研究有利于推出 　　一　品牌命名“认同”建构的必要性 更好的品牌策略，增强产品或服务在市场上成功的 可能性。近二十年来，品牌命名策略课题引起越来 品牌是产品属性、名称、包装、价格、广告方式 越多学者的关注，他们从语言学结构、消费者认知 的组合运用，是企业文化的体现。品牌名称是品牌 差异、消费者文化等角度进行了研究，开辟了不同 的关键因素，浓缩品牌的显著特征。要进行品牌建 的研究路径，如品名（品牌名称）的语言学结构差异 设，首先是品牌的命名。对企业来说，品名是重要 路径、［１］品牌命名程序研究［２］等等。本文以西方修 的无形资产，是企业的重要形象和标志。品名直接 辞学为切入点，试将伯克认同理论引入对品牌命名 影响产品的信誉和市场销售，合适的名称能给消费 的讨论。在西方修辞学的视角下，品牌名称的选择 者留下深刻印象，提高品牌的市场竞争力，因此品 和使用是一种修辞行为。修辞