校园薄利经济与大学生消费心理关系探究.docVIP

　　校园薄利经济与大学生消费心理关系探究 校园薄利经济与大学生消费心理关系探究 　摘要:随着我国消费水平的不断提高,大学生作为社会中的特殊消费群体,其消费行为日益呈现出多样化、现代化等多种趋势。校园薄利经济也应运而生。大学生的消费行为不仅受到社会的影响,也与其特殊的消费心理紧密相联。校园薄利经济在方便大学生生活的同时,也带来了大学生消费理性的缺失。大学生能否树立正确的消费观念,进行合理、科.L.学的消费,直接关系着国家经济的发展。当代大学生要塑造和培养正确的消费观,理性对待校园经济。 　　关键词:校园;薄利经济;大学生;消费观念 　　中图分类号:F014.5 的时代。调查表明,平均每增加一个高校学生,将增加7300元左右的消费。其中,学费约2000元左右,平均占30%;伙食费约3000元左右,占40%;住宿在500元左右,占6%;交通、通讯约550元左右,占7%;文化娱乐700元左右,约占9%;其他消费约占10% 。一些商家便针对这几方面开拓学生市场。随着校园内外商铺的不断增加,必然会导致商家暴利现象发生。高校周边小商铺若想争得一席之地,只有在服务和品牌上下足功夫,薄利多销,而且充分考虑大学生独特的消费心理进行销售,这便是校园薄利经济不断升温的秘诀所在.L.。 　　(一)大学生消费心理特点 　　 1.大学生盲目消费 　　大学生消费行为中普遍存在着盲目消费的行为,消费缺乏合理的计划和较好的理财观念,甚至出现在月底勒紧裤腰带借钱的现象。调查问卷显示,大学生随个人喜好随意购买校园商品的比例达到85.3%。 　(1)盲目追风 　　大学生中独生子女比重较高,从小在家长的蜜罐中长大,,上大学第一次离开父母,第一次自己主宰自己的生活,于是许多大学生出现一种不良倾向。当周围的同学买了新的产品,便不管自身实际情况,也跟着盲目购买,成了校园里的追风一族。这样一来,虽说在某些方面上实现了小康,却不得不在自己的伙食费、书本费及其他费用中节省,仅能维持温饱。更有甚者,是通过校园绿色通道就学的大学生,即使家庭经济状况不好,也坚持着人活一世,及时行乐的心态,随大流走,经常和同学出入高档商场、酒吧、网吧、游乐场等。 　　(2)不得以的出血 　??现在大学校园里有一种不成文的规矩,周围的同学一旦拿到奖学金或者兼职工资就要承担吃饭,唱KTV等一系列请客行为,称为放血。除此之外,由于一些不得以的活动,像同学聚餐、社团活动、老乡会等成为了当代大学生盲目消费的另一根源。许多高校门前的饭店依照良好的地理优势,顺应大学生的口味,推出各种特色菜,如水煮鱼、精品烤鸭等,每天中午往往12点过后就座无虚席。 　　(3)追求时髦,成为月光一族 　　当代大学生消费追求时髦,消费表现为盲目性。大学生容易接受新事物,喜欢猎奇。但他们又没有完全成熟,缺乏全面的理财能力,乱花钱和盲目消费的现象较为严重,经费开支处于无计划的状态,在校园里被戏称为月光一族。一部分大学生狂热的追星热潮也影响着他们的娱乐消费。 　　2.为拾便宜捡鸡肋 　　目前,在大学校园里存在一种很潇洒的消费,很多学生消费时只单纯地将目光定焦于低廉的价格上,盲目购买,我行我素,而并不考虑商品本身所具有的实用性,他们买东西的唯一动机就是因为便宜。 　　校内外商贩正是掌握了当代大学生注重价格的心理,大力发展校园薄利经济。大学生基本没有自己的经济来源,但是受到周围所谓时髦的诱惑和自身个性的发展,将消费的地点定在了校园内外的地摊上,但地摊上的东西,往往是中看不中用,于是便白白浪费了金钱,满足了自己虚荣的购买欲。 　　3.大学生的个性化消费 　　法国的社会学家让波德里亚认为,商品除了使用价值和交换价值以外,还具有另外一种价值属性,那就是符号价值。一件商品,它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值。所谓符号消费,是指消费者在选择与消费商品的过程中,所追求的并非商品的物理意义上的使用价值,而是商品所包含的附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性、特征、社会地位以及权力等带有一定象征性的概念和意义[3]。符号消费更重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为。由于大学生追求个性,追求新潮和时尚,乐于表现自我,几乎没有一个学生的着装、背包是雷同的。他们所关注的是如何顺着自己的感觉走,如何能够引领时尚、超越时尚,如何展示自我风采。大学生日益追求搞怪服饰、名牌服饰,校园特色情侣消费也炒热了大学周边的经济。就化妆品而言,美宝莲、妮维雅、旁氏等各种知名品牌的化妆用品,已经成为大学生日常的消费品了,而且往往会因此引发学生中的攀比现象。大学生的独立开支所支撑的个性化消费,令校内外许多商家对大学校园所埋藏的巨大商机垂涎三尺,他们往往采取各种形式来吸引大学生,以个性化的店铺来衬托店面的独具一格,包括色调、商店布局、背景