法国之光葡萄酒2014活动推广方案题库.ppt

法国之光葡萄酒 2014活动推广方案;1、自身评估 2、项目分析 3、活动规划 4、宣传推广 5、效益评估;一、自身评估;1、通过品牌准确定位和强势推广，切实提高法国之光葡萄酒的知名度， 让更多经销商、消费者了解法国之光葡萄酒，跻身国际时尚大牌行列;二、项目分析; ;二线品牌：以云南红、华东、龙徽、东北通化、长白山、新疆新天等为代表的区域性葡萄酒厂商凭借对区域目标受众消费倾向的深入了解及区域特色的差异化营销策略的运用，在其各自所在的区域市场拥有一定的市场份额。;;中老年人，高知，注重自身保健和健康，看重价格因素，注重产品的保健宣传。;;三、活动规划;Ⅰ 请，让我们喝着红酒谈; 房交会历来是每年吸引厦门市民的重要展会，虽然红酒与房地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现??动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光，同时避讳引起媒体的适度关注。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。;在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“请，让我们喝着红酒谈”的现场促销活动。; 通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，在展会现场和楼盘发展商一起开展“请，让我们喝着红酒谈”法国之光品尝促销活动。 对于我们来说，能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。??;Ⅱ 寻找厦门女神;1、是谁离高雅品位最近？ 2、是谁离高端消费人群最近？ 3、是谁离感动大众的人最近？ 4、是谁最能引领时尚产品的消费？;借独特的品牌理念，将虚拟的“女神”形象打造成法国之光厦门地区的“代言人”！; 推出女人饮品概念，推广红酒对女人的有益之处，品牌定位浪漫、绅士，针对女性，让女性带动男性目标消费人群。 项目活动：举办大型低成本选秀《寻找厦门女神》 ;比赛主题 寻找厦门女神！;比赛时间;报名时间;本次大赛共分为三个阶段，海选、晋级赛、决赛，共5场比赛;【海选】 海选分三场，每场地点定于人流量多、热闹的广场进行。;晋级赛;舞台的表现：活力装、泳装、晚礼服。 文化测试：对选手进行文化、艺术常识测试，试题由大赛组委会统一制定。 个人才艺表演：选手自选项目进行个人专业（才艺）表演，时间3分钟。;;张亮 本名张振锁（1982.3.26-），中国著名男模，北京人。是中国登上米兰时装周的第一人，先后参加过北京时装周、上海时装周、米兰时装周等活动。2013年带儿子参加大型亲子真人秀节目，因收视大热而为熟知。同年出演电影版《爸爸去哪儿》，正式进军影视圈。;;全方位展示、当红明星助阵、最吸引眼球的大派对！? 本次通过通过才艺表演，将选手们的歌唱、舞蹈、器乐、表演等多方面的文艺才华全方位的展现，在决赛时邀请演艺领域一线的大牌明星到场献歌助威，炫丽的表演、智慧的思想、幽默的谈吐和意想不到的现场情节，共同打造最炫丽的娱乐大派对。 ;全城覆盖宣传，聚焦最广泛的关注度！?? 本次活动将邀请新浪、厦门小鱼网等厦门权威媒体鼎力支持，借助厦门最具号召力的媒体传播为平台，依托法国之光雄厚的资金支持做后盾，媒体推广贯穿活动始终。实现全天候全区域式人群覆盖和推广，聚集社会上最广泛的娱乐关注度。 ;Ⅲ 法国芳香 魅力之光 ;无论东西方的文化中，酒有着重要的地位，并被视为一门艺术。其中葡萄酒与音乐、文学、绘画等艺术门类都有互通的表现。因此善于发现葡萄酒与其他艺术之间彼此相通的动人之处，并将其恰当结合，往往能给人更多遐想和美妙享受。;活动目的;萨克斯独奏 萨克斯的主要特点是音色美妙变化,深沉而平静, 富有感情,轻柔而忧伤,好像回声中的回声、在寂静无声的时刻,没有任何别的乐器能发出这种奇妙的声响。萨克斯还被誉为“无与伦比的风流乐器”。;小提琴演奏 它的价值不仅仅来自历史文化，同时也来自于它现有的使用价值。因为，在科学如此发达的今天，小提琴的制造技术仍无法逾越古人。小提琴是活着的文物，并且超越目前能够制作的任何新琴。;四、宣传推广;宣传推广;厦门小鱼网;新浪微博;新浪厦门;商城;DM单;四、效益评估;;