任务1掌握市场调查的基本原理﹝1﹞.pptVIP

市场调查实务;任务1市场调查的基本原理; 市场调查实务是通过一定的方式对市场信息 进行搜集和处理的过程。其目的是为特定企业 的营销决策提供科学依据。;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第一节 市场与市场信息;第二节 市场信息与营销决策;第二节 市场信息与营销决策;第二节 市场信息与营销决策;第二节 市场信息与营销决策;第二节 市场信息与营销决策;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第三节 市场营销信息系统;第四节 中国市场调查实务行业;第四节 中国市场调查实务行业;第四节 中国市场调查实务行业;案例：美国礼维公司的分类市场调查; 例如，1974年公司对联邦德国公司的调查表明，大多数顾客认为服装合身是首选条件，为此，礼维公司派人在该国各大学和工厂进行了服装合身测试。一种颜色的裤子就定出了45种尺子，因而扩大了销售。 礼维公司根据美国市场的调查，了解到美国青年喜欢合身、耐用、价廉和时髦的衣服，为此将这四个要素作为产品的主要目标，因而该公司的产品在美国青年服装市场长期占有较大的份额。; 近几年，礼维公司通过市场调查，了解到许多美国女青年喜欢穿男裤，为此，公司经过精心设计，推出了适合妇女需要的牛仔裤和便装裤，使公司的妇女服装的销售额不断增长。 虽然美国及国际服装市场竞争激烈，但是礼维公司靠分类市场调查提供的信息，确保了经营决策的正确性，使公司在市场竞争中处于不败之地。 ; 案例问题; 本章思考与练习; 本章思考与练习