2007康师傅茉莉清茶路演创意方案要点.ppt

康师傅茉莉清茶2007年路演 实施方案; 背景分析 活动目的 项目概况 流程规划 区域划分 活动执行 前期筹备 进度控制 人员安排 物料筹备 工作职责 现场执行 后期总结 ; 背景分析 05年上市的茉莉清茶以“优雅”的独特定位及前期包括代言、影视、公关等活动已经取得巨大的市场份额． 06年茉莉清茶针对目标消费群开展了茉莉书香、茉莉留影、茉莉卖场陈列等整合行销活动，并取得了显著的效果． 07年市场竞争激烈，花茶市场更是如此。同类竞争对手依然众多，需要我们继续利用主诉求“优雅”来区隔品牌，占据目标消费群心理。; 活动目的;活动时间：6月起（共6场） 10：00-20：00（单场） 活动地点：上海港汇广场 上海市第六百货商店 上海百盛购物中心（淮海店） 上海百盛购物中心（虹桥店） 上海八佰伴南方商城 松江城区广场;区域划分; 区域功能描述; 区域功能描述 ;游戏介绍;漫画画像效果图; 游戏介绍;五子棋效果图; 游戏介绍;装饰秀效果图;游戏介绍; 竹筒舞效果图; 备选游戏;备选游戏介绍; 备选游戏介绍; 备选游戏介绍;备选游戏介绍; 区域功能描述 ; 活动执行; 前期筹备;