以并购为抓手的资本转型探索——以华闻传媒为例.pdfVIP

以并购为抓手的资本转型探索 一一以华闻传媒为例 郭全中 【摘 要】传媒集团的转型正在走向深入，华闻传媒通过资本动作，以并购为主要抓手，将市 场上有影响、位居前列的众多媒体、传播机构和公司并入囊中，在多领域、多产业良好布局，已经 形成国内目前为止传播渠道覆盖最广、牌照最齐全的综合传播集团。分析华闻传媒的转型经验， 值得条件接近的传媒集团借鉴学习。 [关键词}华闻传媒;传媒转型;并购;资本 [中固分类号lG21 [文献标识码lA 当前，传媒集团纷纷采取各种 业、通信业和 IT 业正在高速融合成 的，信息服务也进入智能信息时代。 措施进行转型，能否成功关键看是 而信息智能服务的关键在于基于大 新的蓝海一一信息服务业，这对 否能够认清趋势和充分发挥自身 于传统媒体来说，既是巨大的挑战 数据和移动互联的技术应用，通过 对用户需求的精准定位，进而实现信 优势。成立于 1991 年的华闻传媒 又是潜在的机遇，华闻传媒跳出传 投资集团股份有限公司， 1997 年 息和用户个性化、定制化信息的智能 媒看传媒，把自身的产业经营领域 在深交所上市，目前公司控股股东 扩大为信息服务业，以全新的视 匹配。在实践中，搜狐新闻客户端虽 为国广环球资产管理有限公司，持 角来指导自身的转型和发展。 然用户数和流量都远远高于今日头 股比例 14.47克，实际控制人咱是 2. 商业生态系统竞争成为主流 条客户端，但是其市场的估值却远 国广环球传媒控股有限公司和中 传媒业的竞争已经从内容、产 远低于今日头条，根本原因在于 国国际广播电台。近年来，华闻传 今日头条是信息智能匹配，而搜狐 品、平台上升到生态系统的竞争， 媒充分发挥上市平台的优势，在准 BAT 互联网=巨头中，无论是阿里 新闻客户端仍然是简单的新闻媒体。 确把握传媒业发展新趋势的基础 巴巴、腾讯还是百度，他们之所以快 华闻传媒深刻认识到当前的趋势，通 上，通过整合、并购等有效手段，形 速成长，核心都是打造了属于自己 过收购大数据公司，积极打造属于自 成了良好的战略布局，其潜力巨 的商业生态系统t 阿里巴巴是基于 己的信息智能平台。 4. 与生活场景高度匹配的服务 大，转型成效显著，值得条件接近 人与交易、腾讯是基于人与生活、百 才有商业价值 的传媒集团借鉴。 度是基于人与信息。华闻传媒也在 积极打造基于大数据平台的人和信 任何一项产品，要具有商业价 一、积极顺应新趋势，发展智能信 值一定要有符合用户的场景，例如， 息之间的商业生态系统。 息服务 3.信息智能服务成为发展趋势 阿