20140903郭全中老师-互联网时代下的文化创意产业新趋势要点.ppt

（4）区域化整合的优势 能在很大程度上打破区域性分割； 是在“属地化管理”制度下的最可 行的路径； 实践效果良好。 4、基于“生态系统”的源创新 （1）内容竞争时代 核心点：内容为王； 适合时代：稀缺时代； 缺点：以自我为中心 难以形成商业闭环 （2）产品竞争时代 关键点：产品为王； 适合时代：市场竞争激烈； 优势：用户导向； 商业闭环 劣势：单一的产品不能支持成长。 案例：微信红包和新浪微博红包。 （3）平台竞争时代 关键点：平台 商业模式：“免费+收费” 优势：巨量用户 人流、物流、信息流的聚合 案例：百度等 （4）生态系统竞争时代 关键点：商业生态系统 市场：多边市场 优势：自组织、自强化、涌现 传媒案例：阿里巴巴、腾讯等。 特征：用户、平台、商家、政策、配套服务等。 地方案例：硅谷 特征：各类企业、公共服务平台、金融基金、政策、配套服务。 （1）关键是创新型企业家 能够敏锐地把握潜在的用户需求，并利用最新的科技手段来生产创新的文化产品来满足这种需求，进而激活潜在的文化产品市场，这样就能创造新的文化市场。 5、科技与传媒有机融合 实践：苹果公司的CEO乔布斯 《玩具总动员》和其他皮克斯大片开创了数字影像的传奇 通过“Ipod+itunes”颠覆了唱片业； 通过“iphone+itunes”颠覆了平媒业； 通过“ipad+itunes”颠覆了出版业。 （2）跨界是融合的有效手段 科技和文化的有机融合本身就意味着跨界，跨界的先行者一方面可以开拓或者整合新行业，占据潜力巨大的市场，另一方面更能带来创新的观念、思路和可执行的操作办法。 （3）民营高科技企业是有机融合的主体 由于民营的高科技企业体制灵活，且具有互联网基因，自然就成为科技和文化有机融合的主体。 根据“互联网女皇”、美国KPCB风险投资公司的著名互联网分析师玛丽?米克尔发布的《2013互联网趋势报告》，根据美国时间5月20日收盘价格计算，腾讯、百度和网易分别以740亿美元、330亿美元和80亿美元位列该榜单第5位、第8和第19位。 互联网时代下的传媒产业新趋势 社会和文化教研部 高级经济师 郭全中 2014-9-3 一、互联网时代及其影响 二、新趋势 目 录 一、互联网时代及其影响 1、互联网带来第三次工业革命 2、科学认识互联网 1、互联网带来第三次工业革命 第一次工业革命 第二次工业革命 第三次工业革命 蒸汽机的发明 电力的发明 互联网技术 启 示 发动机和电力已经成为社会的底层架构和标配！ 互联网技术也必将成为社会的底层架构和标配！ 这就要求我们： 具备互联网思维； 按照互联网规律来运作。 2、科学认识互联网 （1）是什么？信息的流动更加实时和智能。 （2）特征 身份 个性、精准的信息 联接 双向实时信息交换 位置 信息也有位置属性 感应 感知周边一切信息 （3）互联网思维 极致思维 超越用户想象 粉丝思维 让粉丝做贡献 众包思维 借助大众力量 迭代思维 允许有所不足 免费思维 降低使用门槛 入口思维 入口就是流量 流量思维 流量就是金钱 开放思维 分享风险利益 1.传媒产业格局被“颠覆” 2.转型任重而道远 3.区域化整合 4.基于“生态系统”的源创新 5.科技与传媒有机融合 6.产业大融合 7.并购成为常态 二、七大新趋势 1、传媒产业格局被“颠覆” （1）第一张骨牌倒了 去年10月28日刚刚成立的上海报业集团决定其旗下的《新闻晚报》于今年1月1日休刊。 报纸注销登记情况 （11种） 期刊注销登记情况表（43种） （2）美国传媒市场变“天” （3）中国传媒市场变“天” 年份 广告经营额 互联网广告收入 电视广告收入 报纸广告经营额 值 市场份额 值 市场份额 市场份额 值 2006 1573 60.7 3.86 527.35 47.98 313 19.9 2007 1741 106 6.09 599.93 45.97 322 18.5 2008 1899.6 170 8.95 701.69 44.33 343 18.06 2009 2041.03 210.8 10.33 781.7